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Une rentrée réussie

Bruno Bokanowski

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Après un mois d’août négatif, le marché retrouve une légère croissance de 1 % en valeur au mois de septembre (soit un chiffre d’affaires additionnel de 1 M€), grâce à la progression de cinq supercatégories. Toutefois, le marché reste impacté par le contrecoup d’opérations réalisées l’an dernier qui pèsent d’un poids négatif de 2 M€ sur les figurines et les univers préscolaires. Sur le permanent 2016 (de janvier à septembre), le marché enregistre une croissance de 2 %, ce qui représente un point de plus par rapport à l’année précédente, avec cinq supercatégories en hausse.

Les super catégories en valeur :




Septembre 2016

Total marché (en valeur)

Septembre 2015 (€) Septembre 2016 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~133~914~607~€~ ~135~017~727~€~ 0,80% ~+~1~103~119~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 6 049 887 € 6 715 428 € 11,00% + 665.542 €
Activités artistiques 9 183 522 € 9 897 583 € 7,80% + 714.060 €
Jeux de construction 16 131 561 € 15 447 077 € -4,20% - 684.485 €
Poupées 14 041 555 € 12 955 207 € -7,70% - 1.086.348 €
Premier âge et préscolaire 36 839 219 € 33 607 920 € -8,80% - 3.231.299 €
Jeux et puzzles 15 772 060 € 17 696 242 € 12,20% + 1.924.182 €
Electronique junior 3 374 393 € 2 022 451 € -40,10% - 1.351.941 €
Plein air et jouets sportifs 11 172 005 € 13 714 428 € 22,80% + 2.542.422 €
Peluches 5 088 569 € 7 496 168 € 47,30% + 2.407.599 €
Véhicules 9 582 845 € 9 017 457 € -5,90% - 565.387 €
Autres jouets 6 678 991 € 6 447 766 € -3,50% - 231.265 €




Les super catégories en valeur :




Cumul janvier -> septembre 2016

Total marché (en valeur)

Cumul 2015 (€) Cumul 2016 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~1~049~162~888~€ ~ ~1~071~393~863~€~ 2,10% ~+~22~230~975~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 46 539 893 € 46 025 217 € -1,10% -514 675 €
Activités artistiques 69 061 259 € 76 344 283 € 10,50% 7 283 024 €
Jeux de construction 122 061 442 € 138 092 651 € 13,10% 16 031 209 €
Poupées 97 676 632 € 92 583 668 € -5,20% -5 092 964 €
Premier âge et préscolaire 240 651 459 € 234 617 074 € -2,50% -6 034 386 €
Jeux et puzzles 121 085 932 € 129 991 095 € 7,40% 8 905 162 €
Electronique junior 25 157 398 € 18 504 318 € -26,40% -6 653 080 €
Plein air et jouets sportifs 175 980 253 € 173 581 467 € -1,40% -2 398 786 €
Peluches 33 322 096 € 36 716 948 € 10,20% 3 394 851 €
Véhicules 67 941 266 € 66 138 668 € -2,70% -1 802 598 €
Autres jouets 49 685 257 € 58 798 475 € 18,30% 9 113 218 €
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic et Toys « R » Us.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.


Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 novembre prochain.

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