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Une partie de cache-cash

Bruno Bokanowski

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Une partie de cache-cash

Junior City, fournisseur d’insights consommateurs & shoppers sur la cible des enfants, a révélé des résultats issus de son baromètre sur les 4-14 ans(*), concernant les enfants et l’argent.
Un pouvoir d'achat non négligeable… }}


Si les enfants jouent un rôle de prescripteur important dans les dépenses familiales, leur pouvoir d'achat ne se limite pas à cette prescription auprès de leurs parents puisque leurs poches se gonflent d'environ 1,1 milliard d'euros annuellement. Un montant non négligeable quand on sait, qu'en 2015, le marché du jouet a réalisé un chiffre d'affaires de 3,4 milliards d'euros, selon la Fédération des industries du jouet et de la puériculture (FJP).

Les derniers résultats du Kids & Teens' Mirror révèlent que :
- 20 % des 4-14 ans reçoivent régulièrement de l'argent de poche (environ 280 M€),
- 57 % des 4-14 ans ont reçu de l'argent pour leur dernier anniversaire (environ 410 M€),
- 60 % des 4-14 ans ont reçu de l'argent lors des fêtes de fin d'année (environ 435 M€).

4-6 ans 7-10 ans 11-14 ans
Argent de poche Reçoit de l'argent 6% 20% 33%
Montant mensuel moyen 13 € 15 € 21 €
Anniversaire Reçoit de l'argent 36% 53% 73%
Montant moyen 63 € 71 € 96 €
Noël Reçoit de l'argent 45% 49% 73%
Montant moyen 68 € 73 € 101 €



Des sources de revenu diverses… }}

Sans surprise, ce sont les parents qui donnent l'argent de poche aux enfants. Mais les 4-14 ans ne mettent pas tous leurs œufs dans le même panier ! Ils ont diverses sources de revenu pour des occasions et des montants qui varient.

Les 4-14 ans reçoivent de l'argent :
- De leurs grands-parents pour leur anniversaire (48 %) et pour Noël (45 %) pour des montants assez identiques en moyenne,
- De leurs oncles et tantes pour leur anniversaire (24 %) et pour Noël (24 %), avec des tontons-tatas un peu plus généreux à Noël,
- De leurs parents pour leur anniversaire (20 %) et pour Noël (17 %) pour des montants assez identiques en moyenne,
- De leurs parrains et marraines pour leur anniversaire (16 %) et pour Noël (12 %).


Il n'y a pas de petites économies… }}

Les 4-14 ans sont plutôt fourmis que cigales... Plus de 80 % d'entre eux possèdent un livret d'épargne pour un montant qui s'élève en moyenne à 1.400 €. Au total, cette épargne représente environ 11 milliards d'euros, soit 10 fois plus que ce qu'ils reçoivent en cours d'année.

Plus ils vieillissent, plus ils perçoivent d'argent et plus ils sont impatients de le dépenser ! Si, un mois après Noël, seulement 13 % des moins de 10 ans ont dépensé une partie de leur argent, 41 % des collégiens sont passés à l'acte.

Depuis Noël, quels sont les achats/les sorties que tu as payés avec ton argent à toi ?
Top 5 filles Top 5 garçons
Vêtements 19% Jeux vidéo 29%
Livres 9% Vêtements 8%
Bonbons 9% Livres 7%
Chaussures 9% Bonbons 7%
Bijoux 7% Chaussures 7%
(*) Kids & Teens' Mirror, une étude quantitative menée deux fois par an auprès de 1.000 foyers avec enfants de 4-14 ans. Derniers terrains : du 12 novembre au 16 novembre 2015 et du 29 janvier au 4 février 2016

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18/10/2019 | Actualité
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