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Une fin de saison morose

Bruno Bokanowski

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Une fin de saison morose

Malgré la réouverture des magasins, le marché français des jeux et jouets a clôturé le mois de décembre sur une baisse en valeur de 3 %. Les ventes en volume ont diminué de 5 %, sans être compensées par la hausse de 3 % du prix moyen, ni par les fortes croissances du chiffre d’affaires durant les semaines 49 (+ 31 %) et 52 (+ 21 %). Le Top 10 des fabricants – dont la moitié d’entre eux ont affiché des progressions – a concentré 54,5 % des ventes. Jeux/puzzles et produits électroniques juniors ont été les catégories les plus dynamiques.

 

Décembre 2020

Valeur : - 3 %

Volume : - 5 %

Prix moyen : + 3 % (22,12 €)

Les super catégories en valeur :

Décembre 2020

 

Décembre 2019 (€)

Décembre 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

1 039 430 643 €

1 009 984 323 €

- 3 %

- 29 446 320 €

Figurines d’action et accessoires

54 093 857 €

45 583 084 €

- 16 %

- 8 510 773 €

Activités artistiques

68 770 261 €

62 778 699 €

- 9 %

- 5 991 561 €

Jeux de construction

118 278 855 €

117 734 562 €

0 %

  • 544 293 €

Poupées

151 970 599 €

139 224 357 €

- 8 %

- 12 746 242 €

Jeux et puzzles

180 087 191 €

197 597 487 €

+ 10 %

+ 17 510 296 €

Premier âge et préscolaire

170 072 677 €

166 105 623 €

- 2 %

- 3 967 054 €

Electronique junior

34 154 914 €

35 146 436 €

+ 3 %

+ 991 522 €

Plein air et jouets sportifs

52 178 938 €

50 562 792 €

- 3 %

- 1 616 147 €

Peluches 

32 410 024 €

32 105 458 €

- 1 %

- 304 567 €

Véhicules

68 191 529 €

65 815 303 €

- 3 %

- 2 376 226 €

Jeux d’exploration et autres jouets

109 221 798 €

97 330 522 €

- 11 %

- 11 891 275 €

 

Cumul janvier à décembre 2020

 

Cumul 2019 (€)

Cumul 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

3 043 730 771 €

2 997 040 578 €

- 2 %

- 46 690 193 €

Figurines d’action et accessoires

175 729 016 €

153 287 889 €

- 13 %

- 22 441 127 €

Activités artistiques

193 012 391 €

180 907 713 €

- 6 %

- 12 104 678 €

Jeux de construction

325 630 908 €

340 345 917 €

+ 5 %

+ 14 715 010 €

Poupées

418 028 188 €

401 795 880 €

- 4 %

- 16 232 307 €

Jeux et puzzles

487 297 761 €

536 315 281 €

+ 10 %

+ 49 017 519 €

Premier âge et préscolaire

484 414 410 €

481 489 337 €

- 1 %

- 2 925 073 €

Electronique junior

70 479 676 €

74 428 314 €

+ 6 %

+ 3 948 638 €

Plein air et jouets sportifs

279 284 985 €

272 659 090 €

- 2 %

- 6 625 895 €

Peluches 

103 650 081 €

87 658 233 €

- 15 %

- 15 991 847 €

Véhicules

182 213 925 €

175 060 670 €

- 4 %

- 7 153 255 €

Jeux d’exploration et autres jouets

323 989 431 €

293 092 254 €

- 10 %

- 30 897 177 €

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.

Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.

 

Le Top 10 des ventes (décembre, en valeur)

Rang

Fournisseurs

Produits

  1

Vtech

Kidicom Advance

  2

Lunii

Fabrique à histoire – 48 histoires

  3

Vtech

Kidi Secrets Selfie agenda électronique rose

  4

Vtech

Kidizoom Duo DX

  5

Vtech

Kidizoom Smartwatch DX2 bleu

  6

Hasbro

Furreal Friends Cubby l’ours curieux

  7

Vtech

Magibook Start Pack

  8

Mattel

Barbie 3 en 1 Camping-car et accessoires

  9

Giochi Preziosi

L.O.L Surprise ! Véhicule 2 en 1 Glamper

10

Giochi Preziosi

L.O.L Surprise ! JK mini-poupées asst.

 

Le Top 5 des propriétés (décembre, en valeur)

 

Rang

Propriétés

  1

Vtech Baby

  2

Barbie

  3

Harry Potter – Fantastic Beasts

  4

Pokémon

  5

La Reine des Neiges


 

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