Malgré la réouverture des magasins, le marché français des jeux et jouets a clôturé le mois de décembre sur une baisse en valeur de 3 %. Les ventes en volume ont diminué de 5 %, sans être compensées par la hausse de 3 % du prix moyen, ni par les fortes croissances du chiffre d’affaires durant les semaines 49 (+ 31 %) et 52 (+ 21 %). Le Top 10 des fabricants – dont la moitié d’entre eux ont affiché des progressions – a concentré 54,5 % des ventes. Jeux/puzzles et produits électroniques juniors ont été les catégories les plus dynamiques.
Décembre 2020 Valeur : - 3 % Volume : - 5 % Prix moyen : + 3 % (22,12 €) |
Les super catégories en valeur :
Décembre 2020
Décembre 2019 (€) | Décembre 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 1 039 430 643 € | 1 009 984 323 € | - 3 % | - 29 446 320 € |
Figurines d’action et accessoires | 54 093 857 € | 45 583 084 € | - 16 % | - 8 510 773 € |
Activités artistiques | 68 770 261 € | 62 778 699 € | - 9 % | - 5 991 561 € |
Jeux de construction | 118 278 855 € | 117 734 562 € | 0 % |
|
Poupées | 151 970 599 € | 139 224 357 € | - 8 % | - 12 746 242 € |
Jeux et puzzles | 180 087 191 € | 197 597 487 € | + 10 % | + 17 510 296 € |
Premier âge et préscolaire | 170 072 677 € | 166 105 623 € | - 2 % | - 3 967 054 € |
Electronique junior | 34 154 914 € | 35 146 436 € | + 3 % | + 991 522 € |
Plein air et jouets sportifs | 52 178 938 € | 50 562 792 € | - 3 % | - 1 616 147 € |
Peluches | 32 410 024 € | 32 105 458 € | - 1 % | - 304 567 € |
Véhicules | 68 191 529 € | 65 815 303 € | - 3 % | - 2 376 226 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 109 221 798 € | 97 330 522 € | - 11 % | - 11 891 275 € |
Cumul janvier à décembre 2020
Cumul 2019 (€) | Cumul 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 3 043 730 771 € | 2 997 040 578 € | - 2 % | - 46 690 193 € |
Figurines d’action et accessoires | 175 729 016 € | 153 287 889 € | - 13 % | - 22 441 127 € |
Activités artistiques | 193 012 391 € | 180 907 713 € | - 6 % | - 12 104 678 € |
Jeux de construction | 325 630 908 € | 340 345 917 € | + 5 % | + 14 715 010 € |
Poupées | 418 028 188 € | 401 795 880 € | - 4 % | - 16 232 307 € |
Jeux et puzzles | 487 297 761 € | 536 315 281 € | + 10 % | + 49 017 519 € |
Premier âge et préscolaire | 484 414 410 € | 481 489 337 € | - 1 % | - 2 925 073 € |
Electronique junior | 70 479 676 € | 74 428 314 € | + 6 % | + 3 948 638 € |
Plein air et jouets sportifs | 279 284 985 € | 272 659 090 € | - 2 % | - 6 625 895 € |
Peluches | 103 650 081 € | 87 658 233 € | - 15 % | - 15 991 847 € |
Véhicules | 182 213 925 € | 175 060 670 € | - 4 % | - 7 153 255 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 323 989 431 € | 293 092 254 € | - 10 % | - 30 897 177 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.
Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.
Le Top 10 des ventes (décembre, en valeur)
Rang | Fournisseurs | Produits |
1 | Vtech | Kidicom Advance |
2 | Lunii | Fabrique à histoire – 48 histoires |
3 | Vtech | Kidi Secrets Selfie agenda électronique rose |
4 | Vtech | Kidizoom Duo DX |
5 | Vtech | Kidizoom Smartwatch DX2 bleu |
6 | Hasbro | Furreal Friends Cubby l’ours curieux |
7 | Vtech | Magibook Start Pack |
8 | Mattel | Barbie 3 en 1 Camping-car et accessoires |
9 | Giochi Preziosi | L.O.L Surprise ! Véhicule 2 en 1 Glamper |
10 | Giochi Preziosi | L.O.L Surprise ! JK mini-poupées asst. |
Le Top 5 des propriétés (décembre, en valeur)
Rang | Propriétés |
1 | Vtech Baby |
2 | Barbie |
3 | Harry Potter – Fantastic Beasts |
4 | Pokémon |
5 | La Reine des Neiges |
