Mai 2020… Valeur : + 9,6 % Volume : - 5,2 % Prix moyen : + 15,6 % (15,1 €) |
La situation du marché s'est améliorée avec la réouverture des magasins le 11 mai dernier, notamment grâce au dynamisme des semaines post-confinement 20 et 21. Malgré la baisse des volumes (- 5,2 %), la forte hausse du prix de vente moyen (+ 15,6 %) a entraîné une croissance des ventes en valeur (+ 10,5 M€, + 9,6 %). Le Top 10 des fabricants a représenté la moitié des ventes (49,2 %), dont 80 % ont gagné des parts de marché. Sur la plus haute du marché du podium, Lego (+ 44 K€, + 0,4 %) a précédé Hasbro (+ 2,3 M€, + 31,3 %) qui a gagné 1,3 point de PDM.
Quasiment toutes les supercatégories ont progressé, notamment les jouets de plein air qui ont affiché l'évolution la plus forte (+ 6,8 M€, + 37,5 %) et représenté 47 % des gains du panel. Les jeux de société et puzzles (+ 3,2 M€, + 19,3 %) et les jouets de 1er âge (+ 2,4 M€, + 19,5 %) ont également réalisé de bonnes performances.
Les super catégories en valeur :
Mai 2020
Total marché (en valeur)
Mai 2019 (€) | Mai 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 110 451 218 € | 121 002 592 € | + 10 % | + 10 551 373 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 7 124 204 € | 5 881 012 € | - 17 % | - 1 243 192 € |
Activités artistiques | 6 446 527 € | 7 155 107 € | + 11 % | + 708 580 € |
Jeux de construction | 11 500 096 € | 11 529 736 € | = | + 29 640 € |
Poupées | 13 142 669 € | 13 955 136 € | + 6 % | + 812 467 € |
Jeux et puzzles | 16 519 081 € | 19 712 487 € | + 19 % | + 3 193 406 € |
Premier âge et préscolaire | 15 807 210 € | 18 251 167 € | + 15 % | + 2 443 957 € |
Electronique junior | 1 388 340 € | 1 519 150 € | + 9 % | + 130 810 € |
Plein air et jouets sportifs | 18 133 189 € | 24 929 075 € | + 37 % | + 6 795 886 € |
Peluches | 2 861 965 € | 2 100 796 € | - 27 % | - 761 169 € |
Véhicules | 5 583 381 € | 5 890 696 € | + 6 % | + 307 314 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 11 944 556 € | 10 078 230 € | - 16 % | - 1 866 326 € |
Cumul janvier ? mai 2020
Total marché (en valeur)
Cumul 2019 (€) | Cumul 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 596 222 143 € | 549 703 435 € | - 8 % | - 46 518 708 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 36 990 256 € | 32 004 689 € | - 13 % | - 4 985 567 € |
Activités artistiques | 41 052 402 € | 39 128 165 € | - 5 % | - 1 924 237 € |
Jeux de construction | 63 161 172 € | 57 778 345 € | - 9 % | - 5 382 826 € |
Poupées | 72 726 253 € | 65 195 847 € | - 10 % | - 7 530 406 € |
Jeux et puzzles | 92 151 609 € | 112 658 633 € | + 22 % | + 20 507 024 € |
Premier âge et préscolaire | 89 240 647 € | 79 525 316 € | - 11 % | - 9 715 331 € |
Electronique junior | 8 666 007 € | 7 532 938 € | - 13 % | - 1 133 068 € |
Plein air et jouets sportifs | 71 361 812 € | 64 253 070 € | - 10 % | - 7 108 742 € |
Peluches | 24 432 658 € | 14 118 283 € | - 42 % | - 10 314 375 € |
Véhicules | 32 211 134 € | 26 700 812 € | - 17 % | - 5 510 322 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 64 228 194 € | 50 807 336 € | - 21 % | - 13 420 858 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.
Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.
Le Top 10 des ventes (mai, en valeur)
Rang | Fournisseurs | Produits |
1 | Simba | Friends House |
2 | Lunii | Fabrique à histoires 48 histoires |
3 | Giochi Preziosi | L.O.L Surprise ! Light Glitter |
4 | Hasbro | La Bonne paye |
5 | Hasbro | Monopoly Classique |
6 | Mattel | Uno |
7 | Giochi Preziosi | L.O.L Surprise ! Assortiment Hairvibes |
8 | Simba | Maison Nature et cuisine d’été |
9 | Asmodée | Booster Pokémon Epée et Bouclier |
10 | Playmobil | Assortiment Specials Plus |
Le Top 5 des propriétés (mai, en valeur)
Rang | Propriétés |
1 | Playmobil |
2 | L.O.L Surprise ! |
3 | Vtech Baby |
4 | La Reine des Neiges |
5 | Barbie |
