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Un rayon de soleil

Bruno Bokanowski

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Un rayon de soleil

Mai 2020…

Valeur : + 9,6 %

Volume : - 5,2 %

Prix moyen : + 15,6 % (15,1 €)

La situation du marché s'est améliorée avec la réouverture des magasins le 11 mai dernier, notamment grâce au dynamisme des semaines post-confinement 20 et 21. Malgré la baisse des volumes (- 5,2 %), la forte hausse du prix de vente moyen (+ 15,6 %) a entraîné une croissance des ventes en valeur (+ 10,5 M€, + 9,6 %). Le Top 10 des fabricants a représenté la moitié des ventes  (49,2 %), dont 80 % ont gagné des parts de marché. Sur la plus haute du marché du podium, Lego (+ 44 K€, + 0,4 %) a précédé Hasbro (+ 2,3 M€, + 31,3 %) qui a gagné 1,3 point de PDM.

Quasiment toutes les supercatégories ont progressé, notamment les jouets de plein air qui ont affiché l'évolution la plus forte (+ 6,8 M€, + 37,5 %) et représenté 47 % des gains du panel. Les jeux de société et puzzles (+ 3,2 M€, + 19,3 %) et les jouets de 1er âge (+ 2,4 M€, + 19,5 %) ont également réalisé de bonnes performances.

Les super catégories en valeur :

Mai 2020

Total marché (en valeur)

 

Mai 2019 (€)

Mai 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

110 451 218 €

121 002 592 €

+ 10 %

+ 10 551 373 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

7 124 204 €

5 881 012 €

- 17 %

- 1 243 192 €

Activités artistiques

6 446 527 €

7 155 107 €

+ 11 %

+ 708 580 €

Jeux de construction

11 500 096 €

11 529 736 €

=

+ 29 640 €

Poupées

13 142 669 €

13 955 136 €

+ 6 %

+ 812 467 €

Jeux et puzzles

16 519 081 €

19 712 487 €

+ 19 %

+ 3 193 406 €

Premier âge et préscolaire

15 807 210 €

18 251 167 €

+ 15 %

+ 2 443 957 €

Electronique junior

1 388 340 €

1 519 150 €

+ 9 %

+ 130 810 €

Plein air et jouets sportifs

18 133 189 €

24 929 075 €

+ 37 %

+ 6 795 886 €

Peluches  

2 861 965 €

2 100 796 €

- 27 %

- 761 169 €

Véhicules

5 583 381 €

5 890 696 €

+ 6 %

+ 307 314 €

Jeux d’exploration et autres jouets

11 944 556 €

10 078 230 €

- 16 %

- 1 866 326 €


Cumul janvier → mai 2020

Total marché (en valeur)

 

Cumul 2019 (€)

Cumul 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

596 222 143 €

549 703 435 €

- 8 %

- 46 518 708 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

36 990 256 €

32 004 689 €

- 13 %

- 4 985 567 €

Activités artistiques

41 052 402 €

39 128 165 €

- 5 %

- 1 924 237 €

Jeux de construction

63 161 172 €

57 778 345 €

- 9 %

- 5 382 826 €

Poupées

72 726 253 €

65 195 847 €

- 10 %

- 7 530 406 €

Jeux et puzzles

92 151 609 €

112 658 633 €

+ 22 %

+ 20 507 024 €

Premier âge et préscolaire

89 240 647 €

79 525 316 €

- 11 %

- 9 715 331 €

Electronique junior

8 666 007 €

7 532 938 €

- 13 %

- 1 133 068 €

Plein air et jouets sportifs

71 361 812 €

64 253 070 €

- 10 %

- 7 108 742 €

Peluches  

24 432 658 €

14 118 283 €

- 42 %

- 10 314 375 €

Véhicules

32 211 134 €

26 700 812 €

- 17 %

- 5 510 322 €

Jeux d’exploration et autres jouets

64 228 194 €

50 807 336 €

- 21 %

- 13 420 858 €

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.

Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.

 

Le Top 10 des ventes (mai, en valeur)

Rang

Fournisseurs

Produits

  1

Simba

Friends House

  2

Lunii

Fabrique à histoires 48 histoires

  3

Giochi Preziosi

L.O.L Surprise ! Light Glitter

  4

Hasbro

La Bonne paye

  5

Hasbro

Monopoly Classique

  6

Mattel

Uno

  7

Giochi Preziosi

L.O.L Surprise ! Assortiment Hairvibes

  8

Simba

Maison Nature et cuisine d’été

  9

Asmodée

Booster Pokémon Epée et Bouclier

10

Playmobil

Assortiment Specials Plus

 

Le Top 5 des propriétés (mai, en valeur)

 

Rang

Propriétés

  1

Playmobil

  2

L.O.L Surprise !

  3

Vtech Baby

  4

La Reine des Neiges

  5

Barbie


 

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