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Un premier trimestre à la baisse

Bruno Bokanowski

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Un premier trimestre à la baisse

Le marché des jeux et jouets a suivi, sur le mois de mars, la même tendance que sur le mois de février, avec une baisse de 13 % en valeur, ce qui représente une perte de 26 M€. Seules trois catégories sont dans le vert : les figurines d'action et accessoires, les véhicules et l’électronique junior. Les dix premiers fabricants ont couvert 51 % des ventes, mais seul un d'entre eux est en croissance : Mattel (+ 2 %).

 

Mars 2021…

Valeur : - 13 %

Volume : - 25 %

Prix moyen : + 16 % (15,73 €)

Mars 2021

Total marché (en valeur)

 

En valeur (€)

Evolution (€)

Evolution (%)

En unités

Evolution (%)

Prix moyen (€)

Evolution (%)

Total supercatégories

210 776 923 €

- 26 713 043 €

- 13 %

15 565 679

- 25 %

13,54 €

+ 16 %

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

11 754 681 €

+ 520 614 €

+ 4 %

944 134

- 16 %

12,45 €

+ 24 %

Activités artistiques

12 187 408 €

- 2 142 023 €

- 18 %

1 157 223

- 22 %

10,53 €

+ 5 %

Jeux de construction

22 084 424 €

- 1 001 258 €

- 5 %

901 598

- 7 %

24,49 €

+ 3 %

Poupées

20 729 543 €

- 1 177 013 €

- 6 %

1 314 706

- 13 %

15,77 €

+ 8 %

Jeux et puzzles

40 429 521 €

- 4 106 781 €

- 10 %

2 668 665

- 5 %

15,15 €

- 5 %

Premier âge et préscolaire

30 642 423 €

- 2 592 107 €

- 8 %

1 918 841

- 16 %

15,97 €

+ 10 %

Electronique junior

2 560 290 €

+ 33 096 €

+ 1 %

87 956

- 13 %

29,11 €

+ 17 %

Plein air et jouets sportifs

28 851 489 €

- 8 663 190 €

- 30 %

1 332 449

- 29 %

21,65 €

- 2 %

Peluches  

7 783 420 €

- 2 327 692 €

- 30 %

724 441

- 49 %

10,74 €

+ 37 %

Véhicules

10 794 277 €

+ 462 159 €

+ 4 %

954 002

- 5 %

11,31 €

+ 10 %

Jeux d’exploration et autres jouets

22 959 448 €

- 5 718 849 €

- 25 %

3 561 664

- 55 %

6,45 €

+ 68 %

Cumul janvier à Mars 2021                                      

Total marché (en valeur)

 

En valeur (€)

Evolution (€)

Evolution (%)

En unités

Evolution (%)

Prix moyen (€)

Evolution (%)

Total supercatégories

534 465 268 €

- 45 949 283 €

- 9 %

42 784 031

- 25 %

12,49 €

+ 21 %

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

30 778 468 €

+ 3 165 590 €

+ 10 %

2 429 385

- 6 %

12,67 €

+ 18 %

Activités artistiques

32 552 924 €

- 3 528 969 €

- 11 %

3 190 484

- 13 %

10,20 €

+ 3 %

Jeux de construction

63 371 751 €

- 5 153 753 €

- 8 %

2 670 675

- 10 %

23,73 €

+ 2 %

Poupées

56 554 415 €

- 3 135 100 €

- 6 %

3 700 918

- 10 %

15,28 €

+ 5 %

Jeux et puzzles

106 421 370 €

- 4 786 874 €

- 4 %

7 183 118

- 2 %

14,82 €

- 2 %

Premier âge et préscolaire

77 069 957 €

- 1 692 623 €

- 2 %

4 794 518

- 8 %

16,07 €

+ 6 %

Electronique junior

7 248 358 €

+ 392 292 €

+ 5 %

261 504

- 10 %

27,72 €

+ 17 %

Plein air et jouets sportifs

47 205 400 €

- 10 242 926 €

- 22 %

2 346 345

- 22 %

20,12 €

=

Peluches  

19 031 791 €

- 2 968 325 €

- 16 %

1 610 066

- 30 %

11,82 €

+ 21 %

Véhicules

29 279 273 €

+ 616 371 €

+ 2 %

2 553 197

- 4 %

11,47 €

+ 6 %

Jeux d’exploration et autres jouets

64 951 560 €

- 18 614 968 €

- 29 %

12 043 820

- 64 %

5,39 €

+ 96 %

Les données proviennent du panel NPD POS (Electronic Point of Sales) qui inclut les sorties à la caisse des principales enseignes de distributions en France métropolitaine (points de vente physiques et ventes sur Internet) actives dans les circuits suivants : Alimentaire - Spécialistes jouet - Multi-spécialistes - Autres 

Taux de couverture : 86 %.

Le Top 5 des propriétés (mars, en valeur)

 

Rang

Propriétés

  1

Pokémon

  2

Vtech Baby

  3

Pat’ Patrouille

  4

Barbie

  5

Harry Potter

 

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