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Un léger coup de gel

Bruno Bokanowski

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Un léger coup de gel

La baisse des volumes (- 4,7 M€, soit - 5,8 %), supérieure à la hausse du prix moyen (+ 0,7 €, soit + 5,4 %), a eu pour effet de contracter le marché au mois de février (- 0,8 M€, soit - 0,7 %) ; les semaines 5 (+ 1,5 %) et 8 (+ 1,9 %) n’ayant pas suffi à compenser les pertes des semaines 6 (- 2,9 %) et 8 (- 3 %).

Les multi-spécialistes ont progressé de 18 % grâce à la hausse des volumes (+ 20,5 %), de même que le circuit « autres » (+ 1,7 %) via l’augmentation du prix moyen (+ 2,2 %). En revanche, malgré un prix moyen en hausse dans l’alimentaire (+ 7,2 %) et chez les spécialistes (+ 8,7 %), ces deux circuits ont reculé en raison de la baisse des volumes.

Les figurines d’action ont fait la course en tête en termes de croissance en valeur (+ 0,9 M€, soit + 14,7 %), suivies des jeux et puzzles (+ 2,5 M€, soit  + 14,3 %) et des poupées (+ 0,4 M€, soit + 3 %). Ces trois supercatégories – les seules en hausse en février – ont représenté 39,8 % des ventes.

 

Février 2020…

Valeur : - 0,7 %

Volume : - 5,8 %

Prix moyen : + 5,4 % (13,75 €)

 

Les super catégories en valeur :

Total marché (février)

  

 

Février 2019 (€)

Février 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

104 463 484 €

103 699 505 €

- 1 %

- 763 979 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

6 454 695 €

7 403 217 €

+ 15 %

+ 948 522 €

Activités artistiques

7 970 966 €

7 354 795 €

- 8 %

- 616 171 €

Jeux de construction

11 463 154 €

11 384 791 €

- 1 %

- 78 363 €

Poupées

13 174 588 €

13 567 469 €

+ 3 %

+ 392 881 €

Jeux et puzzles

17 755 131 €

20 285 610 €

+ 14 %

+ 2 530 478 €

Premier âge et préscolaire

16 577 101 €

16 120 468 €

- 3 %

- 456 632 €

Electronique junior

1 650 158 €

1 472 684 €

- 11 %

- 177 474 €

Plein air et jouets sportifs

7 806 287 €

6 604 828 €

- 15 %

- 1 201 459 €

Peluches 

3 963 754 €

3 532 724 €

- 11 %

- 431 031 €

Véhicules

6 030 735 €

5 716 476 €

- 5 %

- 314 259 €

Jeux d’exploration et autres jouets

11 616 914 €

10 256 443 €

- 12 %

- 1 360 471 €

 

Total marché (au cumul)

 

 

Cumul 2019 (€)

Cumul 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

219 172 751 €

224 286 666 €

+ 2 %

+ 5 113 914 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

13 666 293 €

16 104 698 €

+ 18 %

+ 2 438 405 €

Activités artistiques

17 261 544 €

15 956 395 €

- 8 %

- 1 305 149 €

Jeux de construction

24 764 417 €

25 734 357 €

+ 4 %

+ 969 940 €

Poupées

27 049 198 €

29 452 880 €

+ 9 %

+ 2 403 682 €

Jeux et puzzles

37 763 679 €

42 935 918 €

+ 14 %

+ 5 172 239 €

Premier âge et préscolaire

34 280 784 €

33 980 153 €

- 1 %

- 300 631 €

Electronique junior

3 959 836 €

3 730 709 €

- 6 %

- 229 127 €

Plein air et jouets sportifs

15 396 458 €

13 437 171 €

- 13 %

- 1 959 287 €

Peluches 

8 211 397 €

7 735 958 €

- 6 %

- 475 439 €

Véhicules

13 071 217 €

12 666 091 €

- 3 %

- 405 126 €

Jeux d’exploration et autres jouets

23 747 928 €

22 552 337 €

- 5 %

- 1 195 592 €

 

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

 

Le Top 10 des ventes

(En valeur, février 2020)

Rang

Produits

Fournisseurs

  1

Booster Pokémon Epée et Bouclier

Asmodée

  2

Coffret Pokémon Vmax Miaouss

Asmodée

  3

Booster 3 packs Pokémon Epée et Bouclier

Asmodée

  4

L.O.L Surprise! Assortiment Hairvibes

Giochi Preziosi

  5

L.O.L Surprise! Assortiment Hairgoals

Giochi Preziosi

  6

ZStringz Corde arc-en-ciel

Goliath

  7

L.O.L Surprise! Séries Sparkle

Giochi Preziosi

  8

L.O.L Surprise! Glitter Globe

Giochi Preziosi

  9

Fabrique à Histoires – 48 Histoires

Lunii

10

Booster et porte-cartes Pokémon Epée et Bouclier

Asmodée

 

Le Top 10 de février représentait 4,2 % des ventes globales mensuelles en valeur. On note :

  • Un seul produit avec un prix supérieur à 50 €.
  • La domination d’Asmodée avec trois produits collectionnables Pokémon sur le podium.
  • Giochi Preziosi place quatre produits collectionnables L.O.L Surprise ! dans le Top 10.

 

Le Top 5 des propriétés

(En valeur, février 2020)

Rang

Propriétés

1

Playmobil

2

Pokémon

3

L.O.L Surprise!

4

La Reine des Neiges

5

Vtech Baby

 

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