La baisse des volumes (- 4,7 M€, soit - 5,8 %), supérieure à la hausse du prix moyen (+ 0,7 €, soit + 5,4 %), a eu pour effet de contracter le marché au mois de février (- 0,8 M€, soit - 0,7 %) ; les semaines 5 (+ 1,5 %) et 8 (+ 1,9 %) n’ayant pas suffi à compenser les pertes des semaines 6 (- 2,9 %) et 8 (- 3 %).
Les multi-spécialistes ont progressé de 18 % grâce à la hausse des volumes (+ 20,5 %), de même que le circuit « autres » (+ 1,7 %) via l’augmentation du prix moyen (+ 2,2 %). En revanche, malgré un prix moyen en hausse dans l’alimentaire (+ 7,2 %) et chez les spécialistes (+ 8,7 %), ces deux circuits ont reculé en raison de la baisse des volumes.
Les figurines d’action ont fait la course en tête en termes de croissance en valeur (+ 0,9 M€, soit + 14,7 %), suivies des jeux et puzzles (+ 2,5 M€, soit + 14,3 %) et des poupées (+ 0,4 M€, soit + 3 %). Ces trois supercatégories – les seules en hausse en février – ont représenté 39,8 % des ventes.
Février 2020… Valeur : - 0,7 % Volume : - 5,8 % Prix moyen : + 5,4 % (13,75 €) |
Les super catégories en valeur :
Total marché (février)
Février 2019 (€) | Février 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 104 463 484 € | 103 699 505 € | - 1 % | - 763 979 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 6 454 695 € | 7 403 217 € | + 15 % | + 948 522 € |
Activités artistiques | 7 970 966 € | 7 354 795 € | - 8 % | - 616 171 € |
Jeux de construction | 11 463 154 € | 11 384 791 € | - 1 % | - 78 363 € |
Poupées | 13 174 588 € | 13 567 469 € | + 3 % | + 392 881 € |
Jeux et puzzles | 17 755 131 € | 20 285 610 € | + 14 % | + 2 530 478 € |
Premier âge et préscolaire | 16 577 101 € | 16 120 468 € | - 3 % | - 456 632 € |
Electronique junior | 1 650 158 € | 1 472 684 € | - 11 % | - 177 474 € |
Plein air et jouets sportifs | 7 806 287 € | 6 604 828 € | - 15 % | - 1 201 459 € |
Peluches | 3 963 754 € | 3 532 724 € | - 11 % | - 431 031 € |
Véhicules | 6 030 735 € | 5 716 476 € | - 5 % | - 314 259 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 11 616 914 € | 10 256 443 € | - 12 % | - 1 360 471 € |
Total marché (au cumul)
Cumul 2019 (€) | Cumul 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 219 172 751 € | 224 286 666 € | + 2 % | + 5 113 914 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 13 666 293 € | 16 104 698 € | + 18 % | + 2 438 405 € |
Activités artistiques | 17 261 544 € | 15 956 395 € | - 8 % | - 1 305 149 € |
Jeux de construction | 24 764 417 € | 25 734 357 € | + 4 % | + 969 940 € |
Poupées | 27 049 198 € | 29 452 880 € | + 9 % | + 2 403 682 € |
Jeux et puzzles | 37 763 679 € | 42 935 918 € | + 14 % | + 5 172 239 € |
Premier âge et préscolaire | 34 280 784 € | 33 980 153 € | - 1 % | - 300 631 € |
Electronique junior | 3 959 836 € | 3 730 709 € | - 6 % | - 229 127 € |
Plein air et jouets sportifs | 15 396 458 € | 13 437 171 € | - 13 % | - 1 959 287 € |
Peluches | 8 211 397 € | 7 735 958 € | - 6 % | - 475 439 € |
Véhicules | 13 071 217 € | 12 666 091 € | - 3 % | - 405 126 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 23 747 928 € | 22 552 337 € | - 5 % | - 1 195 592 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
Le Top 10 des ventes
(En valeur, février 2020)
Rang | Produits | Fournisseurs |
1 | Booster Pokémon Epée et Bouclier | Asmodée |
2 | Coffret Pokémon Vmax Miaouss | Asmodée |
3 | Booster 3 packs Pokémon Epée et Bouclier | Asmodée |
4 | L.O.L Surprise! Assortiment Hairvibes | Giochi Preziosi |
5 | L.O.L Surprise! Assortiment Hairgoals | Giochi Preziosi |
6 | ZStringz Corde arc-en-ciel | Goliath |
7 | L.O.L Surprise! Séries Sparkle | Giochi Preziosi |
8 | L.O.L Surprise! Glitter Globe | Giochi Preziosi |
9 | Fabrique à Histoires – 48 Histoires | Lunii |
10 | Booster et porte-cartes Pokémon Epée et Bouclier | Asmodée |
Le Top 10 de février représentait 4,2 % des ventes globales mensuelles en valeur. On note :
- Un seul produit avec un prix supérieur à 50 €.
- La domination d’Asmodée avec trois produits collectionnables Pokémon sur le podium.
- Giochi Preziosi place quatre produits collectionnables L.O.L Surprise ! dans le Top 10.
Le Top 5 des propriétés
(En valeur, février 2020)
Rang | Propriétés |
1 | Playmobil |
2 | Pokémon |
3 | L.O.L Surprise! |
4 | La Reine des Neiges |
5 | Vtech Baby |
