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Toys « R » Us mise sur la proximité

Eva Lecomte

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Toys « R » Us mise sur la proximité

Quelques semaines après avoir ouvert son premier magasin sous le concept Toys « R » Us Express, situé dans le centre commercial Okabé du Kremlin-Bicêtre, l'enseigne américaine se prépare à l'ouverture des trois points de vente suivants dont le format, plus petit que les magasins habituels, répond à un objectif de proximité dans des villes peuplées d'une centaine de milliers d'habitants. Cholet, Castres et Orléans vont donc accueillir ces nouvelles surfaces de vente comprises entre 600 et 1.400 m2 dès la fin du mois d'octobre, proposant de 2.200 à 3.500 références de jeux et jouets – contre 10 à 13.000 dans les formats classiques – exclusivement centrées sur les jeux et jouets tendance du moment et les best-sellers des grandes marques.
L'enseigne, qui y voit également une manière de contourner la difficulté à trouver des grandes surfaces dans les zones de chalandise, se lance donc dans une nouvelle voie stratégique pour son développement en France, avec l'objectif de cinq à dix ouvertures de ce type par an. Exemple à suivre…

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