Disney et Lucasfilm ont annoncé l'opération « Force Friday II », destinée à célébrer le lancement de la collection « Star Wars : The Last Jedi » quelques semaines avant la sortie de cet événement cinématographique très attendu. Ces nouveaux articles – jouets, objets de collection, livres, vêtements, etc. – seront disponibles dans la nuit du jeudi 30 août au vendredi 1er septembre à 00h01. Les magasins participant à l'opération seront ouverts tout le week-end pour fêter l'univers Star Wars.
Lors du premier Force Friday, des centaines de milliers de fans avaient fait la queue dès minuit pour être les premiers à acheter les articles de la collection « Star Wars : Le Réveil de la Force ». Les jouets de cette collection avaient été dévoilés au cours d'une séance mondiale d'ouverture de produits sur YouTube, suivie par des millions d'internautes dans le monde entier. Diffusée en direct pendant 18 heures, elle avait été enregistrée dans 15 villes de 12 pays différents. Les fans avaient également investi les réseaux sociaux pour partager leurs expériences, avec près de 3 milliards de références sur Twitter en utilisant le hashtag #ForceFriday.
