Le mois de mars a marqué le début de la crise du Covid-19 avec un impact sur les volumes (- 16,7 %, soit - 1,6 millions d’unités) entraînant un recul des ventes en valeur de - 21,2 M€ (- 15,7 %). Les cinq semaines du mois ont terminé en repli, les deux dernières (S 12 et 13) concentrant à elles seules 88 % des pertes de mars.
Au niveau des circuits, les Autres ont été les seuls à générer de la croissance (+ 25 %) grâce à une hausse des volumes (+ 30,2 %). Les trois autres ont reculé via une baisse des volumes, 81 % des pertes provenant des Spécialistes avec un repli de 13,5 M€ (- 45 %).
Dans le Top 10 des fabricants, Ravensburger a connu la plus forte croissance (+ 59 %), suivi par Giochi Preziosi (+ 39 %) et Asmodée (+ 21 %). Notons aussi les bons résultats d’Hasbro (+ 6 %), alors que Lego reste n° 1 sur le mois malgré un recul en volume (- 16 %, soit - 1,7 M€). Enfin, toutes les supercatégories finissent en baisse (y compris les figurines d’action : - 20 %, soit - 1,7 M€), à l’exception des jeux et puzzles : + 42 %, soit + 8,3 M€.
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Mars 2020… Valeur : - 15,7 % Volume : - 16,7 % Prix moyen : + 1,2 % (14,32 €) |
Les super catégories en valeur :
Mars 2020
Total marché (en valeur)
|
|
Mars 2019 (€) |
Mars 2020 (€) |
Evolution (%) |
Delta (€) |
|
Total supercatégories |
134 923 455 € |
113 718 351 € |
- 16 % |
- 21 205 103 € |
|
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle |
8 349 918 € |
6 666 364 € |
- 20 % |
- 1 683 555 € |
|
Activités artistiques |
9 141 730 € |
8 913 649 € |
- 2 % |
- 228 081 € |
|
Jeux de construction |
13 608 577 € |
11 649 880 € |
- 14 % |
- 1 958 697 € |
|
Poupées |
16 107 640 € |
12 682 295 € |
- 21 % |
- 3 425 345 € |
|
Jeux et puzzles |
19 858 655 € |
28 181 002 € |
+ 42 % |
+ 8 322 346 € |
|
Premier âge et préscolaire |
20 618 604 € |
16 060 732 € |
- 22 % |
- 4 557 872 € |
|
Electronique junior |
1 712 771 € |
1 354 228 € |
- 21 % |
- 358 543 € |
|
Plein air et jouets sportifs |
17 002 127 € |
9 880 710 € |
- 42 % |
- 7 121 418 € |
|
Peluches |
7 072 397 € |
2 551 650 € |
- 64 % |
- 4 520 747 € |
|
Véhicules |
7 089 405 € |
5 148 227 € |
- 27 % |
- 1 941 178 € |
|
Jeux d’exploration et autres jouets |
14 361 629 € |
10 629 614 € |
- 26 % |
- 3 732 015 € |
Les super catégories en valeur :
Cumul Janvier → mars 2020
Total marché (en valeur)
|
|
Cumul 2019 (€) |
Cumul 2020 (€) |
Evolution (%) |
Delta (€) |
|
Total supercatégories |
354 132 710 € |
338 353 034 € |
- 4 % |
- 15 779 676 € |
|
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle |
22 017 067 € |
22 794 900 € |
+ 4 % |
+ 777 834 € |
|
Activités artistiques |
26 419 130 € |
24 931 074 € |
- 6 % |
- 1 488 055 € |
|
Jeux de construction |
38 366 811 € |
37 383 440 € |
- 3 % |
- 983 371 € |
|
Poupées |
43 165 696 € |
42 131 670 € |
- 2 % |
- 1 034 026 € |
|
Jeux et puzzles |
57 599 272 € |
71 140 042 € |
+ 24 % |
+ 13 540 769 € |
|
Premier âge et préscolaire |
54 899 407 € |
50 106 726 € |
- 9 % |
- 4 792 682 € |
|
Electronique junior |
5 680 550 € |
5 094 570 € |
- 10 % |
- 585 980 € |
|
Plein air et jouets sportifs |
32 396 824 € |
23 358 066 € |
- 28 % |
- 9 038 759 € |
|
Peluches |
15 284 622 € |
10 303 003 € |
- 33 % |
- 4 981 619 € |
|
Véhicules |
20 105 550 € |
17 775 095 € |
- 12 % |
- 2 330 456 € |
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Jeux d’exploration et autres jouets |
38 197 780 € |
33 334 449 € |
- 13 % |
- 4 863 331 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.
Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.
Le Top 10 des ventes (mars, en valeur)
|
Rang |
Fournisseurs |
Produits |
|
1 |
Asmodée |
Booster Pokémon Epée et Bouclier |
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2 |
Hasbro |
Monopoly classique |
|
3 |
Asmodée |
Booster 3 Pack Pokémon Epée et Bouclier |
|
4 |
Asmodée |
Pokebox en métal Pokémon |
|
5 |
Asmodée |
Coffret Vmax Miaouss Pokémon |
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6 |
Hasbro |
La Bonne Paye |
|
7 |
Mattel |
Uno |
|
8 |
Mattel |
Scrabble classique |
|
9 |
Asmodée |
Coffre 4 boosters Pokémon |
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10 |
Giochi Prezsiosi |
L.O.L Surprise ! Assortiment Hairvibes |
Le Top 5 des propriétés (mars, en valeur)
|
Rang |
Propriétés |
|
1 |
Playmobil |
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2 |
Pokémon |
|
3 |
L.O.L Surprise ! |
|
4 |
La Reine des Neiges |
|
5 |
Vtech Baby |
