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Pokémon résiste au virus

Bruno Bokanowski

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Pokémon résiste au virus

Le mois de mars a marqué le début de la crise du Covid-19 avec un impact sur les volumes (- 16,7 %, soit - 1,6 millions d’unités) entraînant un recul des ventes en valeur de - 21,2 M€ (- 15,7 %). Les cinq semaines du mois ont terminé en repli, les deux dernières (S 12 et 13) concentrant à elles seules 88 % des pertes de mars.

Au niveau des circuits, les Autres ont été les seuls à générer de la croissance (+ 25 %) grâce à une hausse des volumes (+ 30,2 %). Les trois autres ont reculé via une baisse des volumes, 81 % des pertes provenant des Spécialistes avec un repli de 13,5 M€ (- 45 %).

Dans le Top 10 des fabricants, Ravensburger a connu la plus forte croissance (+ 59 %), suivi par Giochi Preziosi (+ 39 %) et Asmodée (+ 21 %). Notons aussi les bons résultats d’Hasbro (+ 6 %), alors que Lego reste n° 1 sur le mois malgré un recul en volume (- 16 %, soit - 1,7 M€). Enfin, toutes les supercatégories finissent en baisse (y compris les figurines d’action : - 20 %, soit - 1,7 M€), à l’exception des jeux et puzzles : + 42 %, soit + 8,3 M€.

Mars 2020…

Valeur : - 15,7 %

Volume : - 16,7 %

Prix moyen : + 1,2 % (14,32 €)

 

Les super catégories en valeur :

Mars 2020

Total marché (en valeur)

 

Mars 2019 (€)

Mars 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

134 923 455 €

113 718 351 €

- 16 %

- 21 205 103 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

8 349 918 €

6 666 364 €

- 20 %

- 1 683 555 €

Activités artistiques

9 141 730 €

8 913 649 €

- 2 %

- 228 081 €

Jeux de construction

13 608 577 €

11 649 880 €

- 14 %

- 1 958 697 €

Poupées

16 107 640 €

12 682 295 €

- 21 %

- 3 425 345 €

Jeux et puzzles

19 858 655 €

28 181 002 €

+ 42 %

+ 8 322 346 €

Premier âge et préscolaire

20 618 604 €

16 060 732 €

- 22 %

- 4 557 872 €

Electronique junior

1 712 771 €

1 354 228 €

- 21 %

- 358 543 €

Plein air et jouets sportifs

17 002 127 €

9 880 710 €

- 42 %

- 7 121 418 €

Peluches 

7 072 397 €

2 551 650 €

- 64 %

- 4 520 747 €

Véhicules

7 089 405 €

5 148 227 €

- 27 %

- 1 941 178 €

Jeux d’exploration et autres jouets

14 361 629 €

10 629 614 €

- 26 %

- 3 732 015 €

 

Les super catégories en valeur :

Cumul Janvier  mars 2020                            

Total marché (en valeur)

 

 

Cumul 2019 (€)

Cumul 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

354 132 710 €

338 353 034 €

- 4 %

- 15 779 676 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

22 017 067 €

22 794 900 €

+ 4 %

+ 777 834 €

Activités artistiques

26 419 130 €

24 931 074 €

- 6 %

- 1 488 055 €

Jeux de construction

38 366 811 €

37 383 440 €

- 3 %

- 983 371 €

Poupées

43 165 696 €

42 131 670 €

- 2 %

- 1 034 026 €

Jeux et puzzles

57 599 272 €

71 140 042 €

+ 24 %

+ 13 540 769 €

Premier âge et préscolaire

54 899 407 €

50 106 726 €

- 9 %

- 4 792 682 €

Electronique junior

5 680 550 €

5 094 570 €

- 10 %

- 585 980 €

Plein air et jouets sportifs

32 396 824 €

23 358 066 €

- 28 %

- 9 038 759 €

Peluches 

15 284 622 €

10 303 003 €

- 33 %

- 4 981 619 €

Véhicules

20 105 550 €

17 775 095 €

- 12 %

- 2 330 456 €

Jeux d’exploration et autres jouets

38 197 780 €

33 334 449 €

- 13 %

- 4 863 331 €


Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.

Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.

 

Le Top 10 des ventes (mars, en valeur)

Rang

Fournisseurs

Produits

  1

Asmodée

Booster Pokémon Epée et Bouclier

  2

Hasbro

Monopoly classique

  3

Asmodée

Booster 3 Pack Pokémon Epée et Bouclier

  4

Asmodée

Pokebox en métal Pokémon

  5

Asmodée

Coffret Vmax Miaouss Pokémon

  6

Hasbro

La Bonne Paye

  7

Mattel

Uno

  8

Mattel

Scrabble classique

  9

Asmodée

Coffre 4 boosters Pokémon

10

Giochi Prezsiosi

L.O.L Surprise ! Assortiment Hairvibes

 

Le Top 5 des propriétés (mars, en valeur)

 

Rang

Propriétés

  1

Playmobil

  2

Pokémon

  3

L.O.L Surprise !

  4

La Reine des Neiges

  5

Vtech Baby


 

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