Avril 2023
Valeur : - 9 %
Volume : - 13 %
Prix moyen : 15,48 % (+ 5 €) |
Le marché français des jouets et jeux a chuté de 9 % en avril 2023, la baisse des volumes n’étant toujours pas compensée par la hausse du prix moyen. Huit supercatégories sur onze ont affiché des résultats à la baisse, les jeux d’exploration et autres jouets (- 39 %), le plein air et jeux sportifs (- 12 %) et les poupées (- 13 %) ayant été les principaux contributeurs à la baisse du marché. Certaines catégories ont tout de même résisté à cette tendance négative, comme c’est le cas des jeux de sociétés et puzzles (+ 4 %), de l’électronique junior (+ 10 %) et des activités artistiques (stable).
Les ventes de jeux et jouets sous licences ont généré 43 M€ en avril, ce qui représente 25 % des ventes globales du marché français. Mois après mois, les licences prennent de l’ampleur : en avril, elles ont réalisé une croissance de 3,6 %, alors que les jeux et jouets hors licences déclinaient de 12,1 %.
Du côté des distributeurs, les multi-spécialistes (+ 4 %) ont été les seuls à progresser, à l’inverse de tous les autres circuits qui ont été en difficulté, les plus impactés étant les supermarchés (- 30 %) et les hypermarchés (- 21 %).
Le poids des catégories en valeur (%), avril 2023
Catégories | PDM (%) | Evolution (%) |
Jeux de société et puzzles | 19,0 % | + 1,3 % |
Nourrisson, 1er âge et préscolaire | 14,9 % | - 1,5 % |
Plein air et jouets sportifs | 14,1 % | - 3,3 % |
Jeux de construction | 11,0 % | - 0,5 % |
Poupées | 9,1 % | - 2,4 % |
Jeux d’exploration et autres jouets | 8,0 % | - 9,0 % |
Figurines d’action et accessoires | 7,4 % | - 0,2 % |
Véhicules | 6,0 % | - 0,4 % |
Activités artistiques | 5,0 % | = |
Peluches | 3,8 % | - 0,7 % |
Electronique junior | 1,6 % | + 0,2 % |
Le Top 10 des propriétés(*), avril 2023
Rang | Propriétés | Evolution (%) |
1 | Pokémon | - 2 % |
2 | Funko Pop! | + 14 % |
3 | Vtech Baby | + 5 % |
4 | Marvel Universe | - 3 % |
5 | Pat’ Patrouille | - 8 % |
6 | Star Wars | + 7 % |
7 | Nintendo | + 75 % |
8 | Barbie | - 20 % |
9 | Lego City | + 4 % |
10 | Harry Potter animaux fantastiques | - 33 % |
(*) En valeur, toutes catégories de jeux et jouets confondues.
Le Top 10 des produits(*), avril 2023
Rang | Produits | Fournisseurs |
1 | Pokémon Crown Zenith Tins Asst | Asmodee |
2 | Pokémon Scarlet and Violet Blister Pack 10 Cards | Asmodee |
3 | Pokémon Scarlet and Violet Center Elite Trainer Box Asst | Asmodee |
4 | Pokémon Scarlet and Violet 3 Boosters Pack | Asmodee |
5 | Ma Fabrique à histoires | Lunii |
6 | Gift Sets | Playmobil |
7 | Skyjo | Blackrock Games |
8 | Maison nature et cuisine d’été | Simba Dickie |
9 | Chef House | Simba Dickie |
10 | Maison Néo Friends | Simba Dickie |
(*) En valeur, toutes catégories de jeux et jouets confondues.
(*) Les données proviennent de la société Circana (fusion de NPD x IRI), via son panel NPD POS (Electronic Point of Sales) qui inclut les sorties à la caisse des principales enseignes de distribution en France métropolitaine (points de vente physiques et ventes sur Internet) actives dans les circuits suivants : alimentaires – spécialistes jouets et jeux – multi-spécialistes – autres.
