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Pâques au tison…

Bruno Bokanowski

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Pâques au tison…

Avril 2020…

Valeur : - 32 %

Volume : - 38 %

Prix moyen : + 9 % (13,55 €)

 

 

Le confinement, qui a couvert tout le mois d’avril, a entraîné une forte baisse du marché des jeux et jouets en France : - 32,4 % en valeur. Si le prix moyen a progressé de 9,4 % pour s’établir à 13,55 €, les volumes ont accusé un recul de 38,2 %. Toutes les semaines du mois d’avril étaient en repli, celui-ci atteignant son paroxysme en semaine 16 : - 45,2 %

Chez les fabricants, Ravensburger a gagné huit places pour rentrer directement en 3e position du Top 10 grâce à la plus forte progression du mois (+ 69,5 %). Hasbro, l’autre grand gagnant sur cette période, a affiché une croissance de 22,3 % (soit + 1,9 M€), tandis que tous les autres fabricants du Top 10 ont été confrontés à un repli de leur chiffre d’affaire dû à une  baisse des ventes en volumes.

Du côté des supercatégories, les jeux et puzzles ont été les seuls gagnants de la période du confinement avec une croissance à deux chiffres à (+ 19,5 %, soit + 3,5 M€), prenant ainsi la tête du classement des supercatégories en termes de valeur.

Les super catégories en valeur :

Avril 2020

 

Avril 2019 (€)

Avril 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

131 353 081 €

88 780 871 €

- 32 %

- 42 572 210 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

7 856 215 €

3 272 713 €

- 58 %

- 4 583 503 €

Activités artistiques

8 159 361 €

6 912 547 €

- 15 %

- 1 246 815 €

Jeux de construction

13 333 793 €

8 843 406 €

- 34 %

- 4 490 387 €

Poupées

16 475 079 €

9 022 240 €

- 45 %

- 7 452 839 €

Jeux et puzzles

17 984 929 €

21 493 627 €

+ 20 %

+ 3 508 698 €

Premier âge et préscolaire

18 459 715 €

10 886 911 €

- 41 %

- 7 572 804 €

Electronique junior

1 579 495 €

900 944 €

- 43 %

- 678 551 €

Plein air et jouets sportifs

20 749 339 €

15 736 474 €

- 24 %

- 5 012 865 €

Peluches 

6 303 652 €

1 680 304 €

- 73 %

- 4 623 348 €

Véhicules

6 500 996 €

2 988 635 €

- 54 %

- 3 512 361 €

Jeux d’exploration et autres jouets

13 950 506 €

7 043 070 €

- 50 %

- 6 907 436 €

 

Cumul janvier à avril 2020

 

Cumul 2019 (€)

Cumul 2020 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

485 745 118 €

428 419 314 €

- 12 %

- 57 325 804 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

29 883 822 €

26 119 601 €

- 13 %

- 3 764 221 €

Activités artistiques

34 625 851 €

31 974 979 €

- 8 %

- 2 650 873 €

Jeux de construction

51 715 438 €

46 283 290 €

- 11 %

- 5 432 148 €

Poupées

59 650 200 €

51 217 058 €

- 14 %

- 8 433 142 €

Jeux et puzzles

75 602 257 €

92 886 564 €

+ 23 %

+ 17 284 307 €

Premier âge et préscolaire

73 386 660 €

61 224 782 €

- 17 %

- 12 161 878 €

Electronique junior

7 277 667 €

6 013 213 €

- 17 %

- 1 264 454 €

Plein air et jouets sportifs

53 229 414 €

39 251 469 €

- 26 %

- 13 977 945 €

Peluches 

21 593 728 €

12 018 399 €

- 44 %

- 9 575 329 €

Véhicules

26 615 411 €

20 799 625 €

- 22 %

- 5 815 786 €

Jeux d’exploration et autres jouets

52 164 669 €

40 630 334 €

- 22 %

- 11 534 335 €

 

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.

Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.

 

Le Top 10 des ventes (avril, en valeur)

Rang

Fournisseurs

Produits

  1

Hasbro

La Bonne Paye

  2

Hasbro

Monopoly classique

  3

Hasbro

Play-Doh, Pack Super Color

  4

Mattel

Uno

  5

Giochi Preziosi

L.O.L Surprise! Lights Glitter

  6

Playmobil

Assortiment de Pâques

  7

Hasbro

Monopoly édition Tricheurs

  8

Hasbro

Trivial Pursuit édition Famille

  9

Simba

Friends House

10

Hasbro

Qui est-ce ?

 

Le Top 5 des propriétés (avril, en valeur)

Rang

Propriétés

  1

Playmobil

  2

L.O.L Surprises!

  3

Play-Doh

  4

La Reine des Neiges

  5

Vtech Baby

 

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