Avril 2020… Valeur : - 32 % Volume : - 38 % Prix moyen : + 9 % (13,55 €) |
Le confinement, qui a couvert tout le mois d’avril, a entraîné une forte baisse du marché des jeux et jouets en France : - 32,4 % en valeur. Si le prix moyen a progressé de 9,4 % pour s’établir à 13,55 €, les volumes ont accusé un recul de 38,2 %. Toutes les semaines du mois d’avril étaient en repli, celui-ci atteignant son paroxysme en semaine 16 : - 45,2 %
Chez les fabricants, Ravensburger a gagné huit places pour rentrer directement en 3e position du Top 10 grâce à la plus forte progression du mois (+ 69,5 %). Hasbro, l’autre grand gagnant sur cette période, a affiché une croissance de 22,3 % (soit + 1,9 M€), tandis que tous les autres fabricants du Top 10 ont été confrontés à un repli de leur chiffre d’affaire dû à une baisse des ventes en volumes.
Du côté des supercatégories, les jeux et puzzles ont été les seuls gagnants de la période du confinement avec une croissance à deux chiffres à (+ 19,5 %, soit + 3,5 M€), prenant ainsi la tête du classement des supercatégories en termes de valeur.
Les super catégories en valeur :
Avril 2020
Avril 2019 (€) | Avril 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 131 353 081 € | 88 780 871 € | - 32 % | - 42 572 210 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 7 856 215 € | 3 272 713 € | - 58 % | - 4 583 503 € |
Activités artistiques | 8 159 361 € | 6 912 547 € | - 15 % | - 1 246 815 € |
Jeux de construction | 13 333 793 € | 8 843 406 € | - 34 % | - 4 490 387 € |
Poupées | 16 475 079 € | 9 022 240 € | - 45 % | - 7 452 839 € |
Jeux et puzzles | 17 984 929 € | 21 493 627 € | + 20 % | + 3 508 698 € |
Premier âge et préscolaire | 18 459 715 € | 10 886 911 € | - 41 % | - 7 572 804 € |
Electronique junior | 1 579 495 € | 900 944 € | - 43 % | - 678 551 € |
Plein air et jouets sportifs | 20 749 339 € | 15 736 474 € | - 24 % | - 5 012 865 € |
Peluches | 6 303 652 € | 1 680 304 € | - 73 % | - 4 623 348 € |
Véhicules | 6 500 996 € | 2 988 635 € | - 54 % | - 3 512 361 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 13 950 506 € | 7 043 070 € | - 50 % | - 6 907 436 € |
Cumul janvier à avril 2020
Cumul 2019 (€) | Cumul 2020 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 485 745 118 € | 428 419 314 € | - 12 % | - 57 325 804 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 29 883 822 € | 26 119 601 € | - 13 % | - 3 764 221 € |
Activités artistiques | 34 625 851 € | 31 974 979 € | - 8 % | - 2 650 873 € |
Jeux de construction | 51 715 438 € | 46 283 290 € | - 11 % | - 5 432 148 € |
Poupées | 59 650 200 € | 51 217 058 € | - 14 % | - 8 433 142 € |
Jeux et puzzles | 75 602 257 € | 92 886 564 € | + 23 % | + 17 284 307 € |
Premier âge et préscolaire | 73 386 660 € | 61 224 782 € | - 17 % | - 12 161 878 € |
Electronique junior | 7 277 667 € | 6 013 213 € | - 17 % | - 1 264 454 € |
Plein air et jouets sportifs | 53 229 414 € | 39 251 469 € | - 26 % | - 13 977 945 € |
Peluches | 21 593 728 € | 12 018 399 € | - 44 % | - 9 575 329 € |
Véhicules | 26 615 411 € | 20 799 625 € | - 22 % | - 5 815 786 € |
Jeux d’exploration et autres jouets | 52 164 669 € | 40 630 334 € | - 22 % | - 11 534 335 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.
Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.
Le Top 10 des ventes (avril, en valeur)
Rang | Fournisseurs | Produits |
1 | Hasbro | La Bonne Paye |
2 | Hasbro | Monopoly classique |
3 | Hasbro | Play-Doh, Pack Super Color |
4 | Mattel | Uno |
5 | Giochi Preziosi | L.O.L Surprise! Lights Glitter |
6 | Playmobil | Assortiment de Pâques |
7 | Hasbro | Monopoly édition Tricheurs |
8 | Hasbro | Trivial Pursuit édition Famille |
9 | Simba | Friends House |
10 | Hasbro | Qui est-ce ? |
Le Top 5 des propriétés (avril, en valeur)
Rang | Propriétés |
1 | Playmobil |
2 | L.O.L Surprises! |
3 | Play-Doh |
4 | La Reine des Neiges |
5 | Vtech Baby |
