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Avril 2020… Valeur : - 32 % Volume : - 38 % Prix moyen : + 9 % (13,55 €) |
Le confinement, qui a couvert tout le mois d’avril, a entraîné une forte baisse du marché des jeux et jouets en France : - 32,4 % en valeur. Si le prix moyen a progressé de 9,4 % pour s’établir à 13,55 €, les volumes ont accusé un recul de 38,2 %. Toutes les semaines du mois d’avril étaient en repli, celui-ci atteignant son paroxysme en semaine 16 : - 45,2 %
Chez les fabricants, Ravensburger a gagné huit places pour rentrer directement en 3e position du Top 10 grâce à la plus forte progression du mois (+ 69,5 %). Hasbro, l’autre grand gagnant sur cette période, a affiché une croissance de 22,3 % (soit + 1,9 M€), tandis que tous les autres fabricants du Top 10 ont été confrontés à un repli de leur chiffre d’affaire dû à une baisse des ventes en volumes.
Du côté des supercatégories, les jeux et puzzles ont été les seuls gagnants de la période du confinement avec une croissance à deux chiffres à (+ 19,5 %, soit + 3,5 M€), prenant ainsi la tête du classement des supercatégories en termes de valeur.
Les super catégories en valeur :
Avril 2020
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Avril 2019 (€) |
Avril 2020 (€) |
Evolution (%) |
Delta (€) |
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Total supercatégories |
131 353 081 € |
88 780 871 € |
- 32 % |
- 42 572 210 € |
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Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle |
7 856 215 € |
3 272 713 € |
- 58 % |
- 4 583 503 € |
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Activités artistiques |
8 159 361 € |
6 912 547 € |
- 15 % |
- 1 246 815 € |
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Jeux de construction |
13 333 793 € |
8 843 406 € |
- 34 % |
- 4 490 387 € |
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Poupées |
16 475 079 € |
9 022 240 € |
- 45 % |
- 7 452 839 € |
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Jeux et puzzles |
17 984 929 € |
21 493 627 € |
+ 20 % |
+ 3 508 698 € |
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Premier âge et préscolaire |
18 459 715 € |
10 886 911 € |
- 41 % |
- 7 572 804 € |
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Electronique junior |
1 579 495 € |
900 944 € |
- 43 % |
- 678 551 € |
|
Plein air et jouets sportifs |
20 749 339 € |
15 736 474 € |
- 24 % |
- 5 012 865 € |
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Peluches |
6 303 652 € |
1 680 304 € |
- 73 % |
- 4 623 348 € |
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Véhicules |
6 500 996 € |
2 988 635 € |
- 54 % |
- 3 512 361 € |
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Jeux d’exploration et autres jouets |
13 950 506 € |
7 043 070 € |
- 50 % |
- 6 907 436 € |
Cumul janvier à avril 2020
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Cumul 2019 (€) |
Cumul 2020 (€) |
Evolution (%) |
Delta (€) |
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Total supercatégories |
485 745 118 € |
428 419 314 € |
- 12 % |
- 57 325 804 € |
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Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle |
29 883 822 € |
26 119 601 € |
- 13 % |
- 3 764 221 € |
|
Activités artistiques |
34 625 851 € |
31 974 979 € |
- 8 % |
- 2 650 873 € |
|
Jeux de construction |
51 715 438 € |
46 283 290 € |
- 11 % |
- 5 432 148 € |
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Poupées |
59 650 200 € |
51 217 058 € |
- 14 % |
- 8 433 142 € |
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Jeux et puzzles |
75 602 257 € |
92 886 564 € |
+ 23 % |
+ 17 284 307 € |
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Premier âge et préscolaire |
73 386 660 € |
61 224 782 € |
- 17 % |
- 12 161 878 € |
|
Electronique junior |
7 277 667 € |
6 013 213 € |
- 17 % |
- 1 264 454 € |
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Plein air et jouets sportifs |
53 229 414 € |
39 251 469 € |
- 26 % |
- 13 977 945 € |
|
Peluches |
21 593 728 € |
12 018 399 € |
- 44 % |
- 9 575 329 € |
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Véhicules |
26 615 411 € |
20 799 625 € |
- 22 % |
- 5 815 786 € |
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Jeux d’exploration et autres jouets |
52 164 669 € |
40 630 334 € |
- 22 % |
- 11 534 335 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 73 % : 2.672 points de vente physiques et digitaux) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxi Toys, PicWicToys et Jouet E.Leclerc.
Multi-spécialistes : Oxybul, Cultura, Fnac et E.Leclerc Espace culturel.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Vente-privée.com, oxybul.com, Auchan Drive, fnac.com, auchan.fr, lagranderecre.fr, picwictoys.com, Amazon, kingjouet.fr, Leclerc Drive, e-leclerc.com.
Le Top 10 des ventes (avril, en valeur)
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Rang |
Fournisseurs |
Produits |
|
1 |
Hasbro |
La Bonne Paye |
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2 |
Hasbro |
Monopoly classique |
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3 |
Hasbro |
Play-Doh, Pack Super Color |
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4 |
Mattel |
Uno |
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5 |
Giochi Preziosi |
L.O.L Surprise! Lights Glitter |
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6 |
Playmobil |
Assortiment de Pâques |
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7 |
Hasbro |
Monopoly édition Tricheurs |
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8 |
Hasbro |
Trivial Pursuit édition Famille |
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9 |
Simba |
Friends House |
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10 |
Hasbro |
Qui est-ce ? |
Le Top 5 des propriétés (avril, en valeur)
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Rang |
Propriétés |
|
1 |
Playmobil |
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2 |
L.O.L Surprises! |
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3 |
Play-Doh |
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4 |
La Reine des Neiges |
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5 |
Vtech Baby |
