La saison de Noël peine à démarrer sur le mois d’octobre avec une tendance identique à celle de septembre, impactée par un effet négatif des volumes (- 20 %) que ne compense pas la progression du prix moyen (+ 12 %). Seules deux supercatégories sont en croissance : la construction (+ 2 %) et la poupée (+ 5 %), tout le reste étant en négatif. Rappelons que l’année dernière, les ventes de Noël avaient véritablement démarré à partir de la semaine 50. 2018 pourrait suivre le même chemin, d’autant que le marché risque de pâtir de l’impact du mouvement des Gilets jaunes.
Octobre 2018… Valeur : - 10 % Volume : - 20 % Prix moyen : + 12 % (15,83 €) |
Les super catégories en valeur :
Octobre 2018
| Octobre 2017 (€) | Octobre 2018 (€) | Evolution (%) | Delta (€) |
Total supercatégories | 180 473 325 € | 161 677 562 € | - 10,4 % | - 18 795 763 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 9 696 751 € | 8 487 624 € | - 12,5 % | - 1 209 127 € |
Activités artistiques | 12 614 894 € | 11 608 767 € | - 8,0 % | - 1 006 127 € |
Jeux de construction | 18 544 676 € | 18 988 134 € | + 2,4 % | + 443 458 € |
Poupées | 20 414 162 € | 21 438 159 € | + 5,0 % | + 1 023 997 € |
Premier âge et préscolaire | 47 295 234 € | 40 897 046 € | - 13,5 % | - 6 398 188 € |
Jeux et puzzles | 23 895 252 € | 22 441 148 € | - 6,1 % | - 1 454 104 € |
Electronique junior | 3 927 964 € | 2 921 746 € | - 25,6 % | - 1 006 218 € |
Plein air et jouets sportifs | 14 169 909 € | 11 473 826 € | - 19,0 % | - 2 696 084 € |
Peluches | 9 884 977 € | 6 229 622 € | - 37,0 % | - 3 655 355 € |
Véhicules | 12 306 070 € | 9 963 703 € | - 19,0 % | - 2 342 367 € |
Autres jouets | 7 723 436 € | 7 227 786 € | - 6,4 % | - 495 650 € |
Cumul janvier à octobre 2018
| Cumul 2017 (€) | Cumul 2018 (€) | Evolution (%) | Delta (€) |
Total supercatégories | 1 325 096 085 € | 1 278 871 241 € | - 3,5 % | - 46 224 844 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 61 126 931 € | 70 259 326 € | + 14,9 % | + 9 132 395 € |
Activités artistiques | 94 348 411 € | 90 696 913 € | - 3,9 % | - 3 651 498 € |
Jeux de construction | 150 147 355 € | 138 440 757 € | - 7,8 % | - 11 706 597 € |
Poupées | 124 877 862 € | 133 145 151 € | + 6,6 % | + 8 267 290 € |
Premier âge et préscolaire | 293 337 482 € | 285 788 037 € | - 2,6 % | - 7 549 446 € |
Jeux et puzzles | 173 796 599 € | 170 312 798 € | - 2,0 % | - 3 483 801 € |
Electronique junior | 20 892 823 € | 19 981 809 € | - 4,4 % | - 911 014 € |
Plein air et jouets sportifs | 201 025 723 € | 179 518 196 € | - 10,7 % | - 21 507 527 € |
Peluches | 49 143 018 € | 42 669 000 € | - 13,2 % | - 6 474 017 € |
Véhicules | 81 268 485 € | 73 893 852 € | - 9,1 % | - 7 374 633 € |
Autres jouets | 75 131 397 € | 74 165 401 € | - 1,3 % | - 965 995 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
