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Octobre rouge

Bruno Bokanowski

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Octobre rouge

La saison de Noël peine à démarrer sur le mois d’octobre avec une tendance identique à celle de septembre, impactée par un effet négatif des volumes (- 20 %) que ne compense pas la progression du prix moyen (+ 12 %). Seules deux supercatégories sont en croissance : la construction (+ 2 %) et la poupée (+ 5 %), tout le reste étant en négatif. Rappelons que l’année dernière, les ventes de Noël avaient véritablement démarré à partir de la semaine 50. 2018 pourrait suivre le même chemin, d’autant que le marché risque de pâtir de l’impact du mouvement des Gilets jaunes.

Octobre 2018…

Valeur : - 10 %

Volume : - 20 %

Prix moyen : + 12 % (15,83 €)

 

 

Les super catégories en valeur :

 

Octobre 2018

 

Octobre 2017 (€)

Octobre 2018 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

180 473 325 €

161 677 562 € 

- 10,4 %

- 18 795 763 €

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

9 696 751 € 

8 487 624 € 

- 12,5 %

- 1 209 127 €

Activités artistiques

12 614 894 € 

11 608 767 € 

- 8,0 %

- 1 006 127 € 

Jeux de construction

18 544 676 € 

18 988 134 € 

+ 2,4 %

       + 443 458 €

Poupées

20 414 162 € 

21 438 159 € 

+ 5,0 %

+ 1 023 997 €

Premier âge et préscolaire

47 295 234 € 

40 897 046 € 

- 13,5 %

- 6 398 188 €    

Jeux et puzzles

23 895 252 € 

22 441 148 € 

- 6,1 %

-  1 454 104 €

Electronique junior

3 927 964 € 

2 921 746 € 

- 25,6 %

- 1 006 218 €  

Plein air et jouets sportifs

14 169 909 € 

11 473 826 € 

- 19,0 %

- 2 696 084 €

Peluches 

9 884 977 € 

6 229 622 € 

- 37,0 %

    - 3 655 355 €

Véhicules

12 306 070 € 

9 963 703 € 

- 19,0 %

- 2 342 367 €

Autres jouets

7 723 436 € 

7 227 786 € 

- 6,4 %

- 495 650 €

Cumul janvier à octobre 2018

 

Cumul 2017 (€)

Cumul 2018 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

1 325 096 085 € 

1 278 871 241 € 

- 3,5 %

- 46 224 844 €   

Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle

61 126 931 € 

70 259 326 € 

+ 14,9 %

   + 9 132 395 €   

Activités artistiques

94 348 411 € 

90 696 913 € 

- 3,9 %

- 3 651 498 €   

Jeux de construction

150 147 355 € 

138 440 757 € 

- 7,8 %

- 11 706 597 €   

Poupées

124 877 862 € 

133 145 151 € 

+ 6,6 %

   + 8 267 290 €   

Premier âge et préscolaire

293 337 482 € 

285 788 037 € 

- 2,6 %

- 7 549 446 €   

Jeux et puzzles

173 796 599 € 

170 312 798 € 

- 2,0 %

- 3 483 801 €   

Electronique junior

20 892 823 € 

19 981 809 € 

- 4,4 %

- 911 014 €   

Plein air et jouets sportifs

201 025 723 € 

179 518 196 € 

- 10,7 %

- 21 507 527 €   

Peluches 

49 143 018 € 

42 669 000 € 

- 13,2 %

- 6 474 017 €   

Véhicules

81 268 485 € 

73 893 852 € 

- 9,1 %

- 7 374 633 €   

Autres jouets

75 131 397 € 

74 165 401 € 

- 1,3 %

- 965 995 €   

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

 

 

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