Malgré une baisse de 6 % au mois d’octobre, le marché des jeux et jouets traditionnels reste stable au cumul des dix premiers mois de l’année. Les figurines d’action (+ 14 %), les poupées (+ 4 %) et les véhicules (+ 3 %) ont dynamisé le marché, mais n’ont pas compensé la baisse enregistrée par six supercatégories à l’entrée de la saison.
Les super catégories en valeur :
Octobre 2017
Total marché (en valeur)
Octobre 2016 (€) | Octobre 2017 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 178 674 552 € | 167 381 435 € | - 6,3 % | - 11 293 117 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 7 990 913 € | 9 096 333 € | + 13,8 % | + 1 105 420 € |
Activités artistiques | 13 886 644 € | 12 041 770 € | - 13,3 % | - 1 844 874 € |
Jeux de construction | 20 196 670 € | 17 529 780 € | - 13,2 % | - 2 666 890 € |
Poupées | 18 725 996 € | 19 546 790 € | + 4,4 % | + 820 794 € |
Premier âge et préscolaire | 47 430 122 € | 43 513 235 € | - 8,3 % | - 3 916 888 € |
Jeux et puzzles | 25 157 514 € | 21 707 808 € | - 13,7 % | - 3 449 706 € |
Electronique junior | 4 289 767 € | 3 758 505 € | - 12,4 % | - 531 263 € |
Plein air et jouets sportifs | 13 604 371 € | 12 017 890 € | - 11,7 % | - 1 586 481 € |
Peluches | 8 903 182 € | 8 891 190 € | - 0,1 % | - 11 993 € |
Véhicules | 11 614 049 € | 11 966 713 € | + 3,0 % | + 352 664 € |
Autres jouets | 6 875 323 € | 7 311 422 € | + 6,3 % | + 436 099 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
Les super catégories en valeur :
Cumul janvier à octobre 2017
Total marché (en valeur)
Cumul 2016 (€) | Cumul 2017 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 1 250 200 235 € | 1 254 092 761 € | + 0,3 % | + 3 892 525 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 53 943 850 € | 58 812 878 € | + 9,0 % | + 4 869 028 € |
Activités artistiques | 89 851 296 € | 88 122 362 € | - 1,9 % | - 1 728 934 € |
Jeux de construction | 158 436 514 € | 144 115 302 € | - 9,0 % | - 14 321 212 € |
Poupées | 111 533 042 € | 121 382 464 € | + 8,8 % | + 9 849 422 € |
Premier âge et préscolaire | 282 979 612 € | 280 660 604 € | - 0,8 % | - 2 319 009 € |
Jeux et puzzles | 155 304 324 € | 160 080 711 € | + 3,1 % | + 4 776 387 € |
Electronique junior | 22 640 818 € | 20 311 300 € | - 10,3 % | - 2 329 518 € |
Plein air et jouets sportifs | 187 549 123 € | 184 691 329 € | - 1,5 % | - 2 857 793 € |
Peluches | 45 869 285 € | 46 270 002 € | + 0,9 % | + 400 718 € |
Véhicules | 77 695 341 € | 79 811 843 € | + 2,7 % | + 2 116 502 € |
Autres jouets | 64 397 031 € | 69 833 964 € | + 8,4 % | + 5 436 934 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 décembre prochain.
