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Novembre renoue avec la croissance

Bruno Bokanowski

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Malgré des conditions météorologiques peu favorables à la saison et un climat économique morose, le marché des jeux et jouets est resté dynamique au mois de novembre (+ 3,4 % en valeur). Toutes les supercatégories sont en progression sur la période, exceptées les poupées, le premier âge et préscolaire, et – dans une moindre mesure – les jeux et puzzles (- 0,3 %). Une situation très positive qui semble confirmer la très belle qualité de l'offre actuellement disponible en magasin.

CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
Novembre 2014EvolutionNovembre 2014EvolutionNovembre 2014Evolution
TOTAL386~967~423+ 3,4 %19~293~327+ 2,7 %20,06 €+ 0,7 %
Figurines d'action
_ et accessoires13 448 277+ 12,6 % 718 715+ 4,7 %18,71 €+ 7,5 %
Activités artistiques26 298 106+ 11,0 %1 775 112+ 18,4 %14,81 €- 6,2 %
Jeux de construction44 381 961+ 19,5 %1 744 378+ 16,8 %25,44 €+ 2,3 %
Poupées49 182 753- 4,6 %2 451 700- 4,2 %20,06 €- 0,4 %
Jeux et puzzles48 156 584- 0,3 %2 774 864- 2,8 %17,35 €+ 2,6 %
Premier âge et préscolaire103 874 813- 3,3 %4 891 980- 0,6 % 21,23 €- 2,8 %
Electronique junior22 268 608+ 11,5 %675 596+ 34,3 %32,96 €- 17,0 %
Plein air et jouets sportifs26 206 835+ 14,2 %965 599+ 10,7 %27,14 €+ 3,1 %
Peluches9 788 367+ 7,7 %557 908+ 3,5 %17,54 €+ 4,1 %
Véhicules28 066 186+ 5,1 %1 563 391- 0,4 %17,95 €+ 5,6 %
Autres jouets15 294 933= 1 174 084- 8,3 %13,03 €+ 9,0 %


Cumul janvier > novembre 2014



CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
Cumul 2014EvolutionCumul 2014EvolutionCumul 2014Evolution
TOTAL1~574~998~447+ 3,4 %118~350~529+ 7,8 %13,31 €- 4,1 %
Figurines d'action57 897 944- 3,7 %4 379 308- 8,0 %13,22 €+ 4,7 %
et accessoires
Activités artistiques129 019 764+ 47,1 %16 890 123+ 114,6 %7,64 €- 31,4 %
Jeux de construction166 895 837+ 19,7 %8 503 081+ 19,4 %19,63 €+ 0,2 %
Poupées170 031 631- 8,8 %11 315 452- 8,1 %15,03 €- 0,8 %
Jeux et puzzles177 411 282- 3,6 %12 670 408- 5,6 %14,00 €+ 2,1 %
Premier âge et préscolaire370 159 984- 2,4 %22 810 206- 1,1 %16,23 €- 1,3 %
Electronique junior53 400 107+ 16,7 %1 921 894+ 33,1 %27,79 €- 12,4 %
Plein air et jouets sportifs215 921 085+ 4,0 %15 145 150+ 0,6 %14,26 €+ 3,4 %
Peluches40 324 938- 8,8 %3 275 597- 13,2 %12,31 €+ 5,1 %
Véhicules111 173 775+ 0,4 %9 015 574- 2,5 %12,33 €+ 3,0 %
Autres jouets82 762 100+ 5,6 %12 423 736+ 5,6 %6,66 €- 0,1 %


Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente). Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.

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