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Mai annonce le contrecoup

Bruno Bokanowski

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Le marché des jeux et jouets traditionnels a reculé au mois de mai du fait des contrecoups des phénomènes enregistrés un an plus tôt. Ainsi, la baisse, qui représente un manque à gagner de 3,8 M€, provient essentiellement de la catégorie des loisirs créatifs (- 2,1 M€ au total, mais - 2,6 M€ sur les seuls bracelets), des jeux et jouets de plein air (- 1,3 M€) à cause des mauvaises conditions climatiques et des autres jouets avec un chiffre d'affaires en recul de 1,3 M€ du fait des cartes de football à collectionner.

Les super catégories en valeur : Mai 2015


Total marché (en valeur)

Mai 2014 (€)MAil 2015 (€)Evolution (%)Delta (€)
Total supercatégories107~794~413~€104~006~018~€-~3,5~%-~3~788~395~€
Figurines d'action
_ et accessoires, jouets de rôle4 180 593 €4 980 306 €+ 19,1 %+ 799 713 €
Activités artistiques8 542 582 €6 458 173 €- 24,4 %- 2 084 408 €
Jeux de construction10 834 087 €11 905 551 €+ 9,9 %+ 1 071 463 €
Poupées10 179 111 €9 593 385 €- 5,8 %- 585 726 €
Jeux et puzzles10 653 187 €10 891 271 €+ 2,2 %+ 238 085 €
Premier âge et préscolaire21 373 912 €20 784 968 €- 2,8 %- 588 944 €
Electronique junior2 123 612 €2 135 426 €+ 0,6 %+ 11 814 €
Plein air et jouets sportifs24 342 751 €23 089 725 €- 5,1 %- 1 253 027 €
Peluches2 125 820 €2 545 710 €+ 19,8 %+ 419 890 €
Véhicules7 167 093 €6 609 861 €- 7,8 %- 557 232 €
Autres jouets6 271 666 €5 011 643 €- 20,1 %- 1 260 023 €


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.}

Les super catégories en valeur : cumul janvier -> Mai 2015



Total marché (en valeur)



Cumul 2014 (€)Cumul 2015 (€)Evolution (%)Delta (€)
Total supercatégories550~156~199~€547~977~025~€-~0,4~%-~2~179~174~€
Figurines d'action
_ et accessoires, jouets de rôle22 244 542 €25 102 640 €+ 12,8 %+ 2 858 099 €
Activités artistiques40 167 054 €38 950 842 €-3,0 %- 1 216 213 €
Jeux de construction60 150 704 €67 316 226 €+ 11,9 %+ 7 165 522 €
Poupées56 862 444 €53 449 862 €- 6,0 %- 3 412 582 €
Jeux et puzzles65 076 787 €6 7 500 835 €+ 3,7 %+ 2 424 048 €
Premier âge et préscolaire124 950 205 €121 198 032 €- 3,0 %- 3 752 173 €
Electronique junior13 715 823 €15 089 042 €+ 10,0 %+ 1 373 219 €
Peluches15 538 437 €18 288 411 €+ 17,7 %+ 2 749 974 €
Véhicules37 483 856 €36 528 611 €- 2,5 %- 955 245 €
Autres jouets31 444 521 €29 048 203 €- 7,6 %- 2 396 318


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania. }

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 juillet prochain

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