Le marché est devenu positif à un mois du début de la saison qui, pour mémoire, représente 56 % des ventes globales de l’année. La croissance s’est accélérée en août (+ 4,9 %) malgré une baisse des volumes (- 2,6 %) liée au contrecoup de la Coupe du monde de football 2018 sur les cartes à collectionner non stratégiques. Le prix moyen a, quant à lui, à nouveau augmenté : + 7,7 % à 13,69 €. Ces performances ont bénéficié à tous les canaux de distribution à l’exception des hypermarchés (- 5,6 %), notamment aux multi-spécialistes (+ 30,4 %) et aux autres réseaux (+ 20,3 %), mais aussi aux spécialistes qui ont progressé de 2,6 % et se sont ainsi retrouvé en positif. Côté segments, figurines d’action, poupées, jeux et puzzles ont représenté environ un tiers des ventes d’août et concentré 96 % des ventes additionnelles en valeur sur cette période.