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Les bonnes résolutions de janvier

Bruno Bokanowski

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Après une bonne saison 2015 (+ 5 %), et en regard d’un mois de janvier 2015 qui avait été marqué par le choc des attentats terroristes (Charlie Hebdo et Hyper Cacher), le premier mois de l’année 2016 affiche une tendance positive à deux chiffres (+ 13,4 %), soit une valeur incrémentale de 14,4 M€. Les trois supercatégories les plus contributrices sont les jeux de construction (+ 3,3 M€), les jeux et puzzles (+ 2,5 M€) et les activités artistiques (+ 1,6 M€), dans la continuité de Noël 2015. Tous les segments sont à la hausse, à l’exception de l’électronique junior qui subit une très légère baisse.

Les super catégories en valeur :




Janvier 2016

Total marché (en valeur)

Janvier 2015 (€) Janvier 2016 (€) Évolution (%) Delta (€)
Total supercatégories 107~848~923~€ 122~250~227~€ 13,40% ~+~14~401~304~€
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 4 741 032 € 6 162 522 € 30,00% 1 421 490 €
Activités artistiques 7 974 627 € 9 572 171 € 20,00% 1 597 544 €
Jeux de construction 13 743 970 € 17 096 620 € 24,40% 3 352 650 €
Poupées 11 991 518 € 12 407 565 € 3,50% 416 047 €
Jeux et puzzles 26 141 833 € 27 297 305 € 4,40% 1 155 473 €
Premier âge et préscolaire 15 916 649 € 18 399 247 € 15,60% 2 482 597 €
Electronique junior 3 734 392 € 3 683 658 € -1,40% - 50 734 €
Plein air et jouets sportifs 6 378 136 € 7 778 717 € 22,00% 1 400 580 €
Peluches 3 573 285 € 4 133 468 € 15,70% 560 183 €
Véhicules 8 124 768 € 9 120 295 € 12,30% 995 527 €
Autres jouets 5 528 712 € 6 598 659 € 19,40% 1 069 947 €


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.}

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 mars prochain.

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