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Le marché reprend des couleurs

Bruno Bokanowski

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Le marché des jeux et jouets traditionnels se stabilise au mois de juillet 2015 grâce, notamment, au retour de résultats positifs sur les supercatégories du plein air (+ 6,4 M€) et du premier âge (+ 2,6 M€). Sept supercatégories affichent une tendance stable ou à la hausse en juillet. Au cumul annuel, le marché reste négatif à - 2 %.

Les super catégories en valeur :



Total marché (en valeur) - Juillet 2015

Juillet 2014 (€) Juillet 2015 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories 123~003~187~€ 123~491~030~€ 0,40% +~487~843~€
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 4 216~719 € 4 715 954 € 11,80% + 499 235 €
Activités artistiques 15 328 334 € 6 324 010 € -58,70% -9~004~324~€
Jeux de construction 10 448 949 € 11 869 816 € 13,60% +~1~420~867~€
Poupées 11 214 457 € 9 835 952 € -12,30% - 1 378 505 €
Jeux et puzzles 12 018 660 € 13 157 376 € 9,50% + 1 138 717 €
Premier âge et préscolaire 23 631 433 € 26 260 116 € 11,10% + 2 628 682 €
Electronique junior 2 358 596 € 2 446 762 € 3,70% + 88 167 €
Plein air et jouets sportifs 26 683 024 € 33 118 268 € 24,10% + 6 435 244~€
Peluches 2 439 538 € 3 310 562 € 35,70% + 871 024 €
Véhicules 7 659 571 € 7 065 198 € -7,80% - 594 373 €
Autres jouets 7 003 905 € 5 387 014 € -23,10% - 1 616 891 €


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.}



Les super catégories en valeur:



Cumul janvier - juillet 2015:

Total marché (en valeur)

Cumul 2014 (€) Cumul 2015 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories 823~890~477~€ 809~779~473~€ -1,70% -14 111 003 €
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 30 959 352 € 35 582 813 € 14,90% 4 623 461 €
Activités artistiques 72 413 195 € 53 708 886 € -25,80% -18~704~309~€
Jeux de construction 83 991 729 € 94 744 048 € 12,80% 10 752 319 €
Poupées 82 368 722 € 75 164 470 € -8,70% -7 204 253 €
Jeux et puzzles 89 567 146 € 95 128 774 € 6,20% 5 561 628 €
Premier âge et préscolaire 175 221 063 € 173~452~330~€ -1,00% -1 768 733 €
Electronique junior 18 676 379 € 20 230 465 € 8,30% 1 554 086 €
Plein air et jouets sportifs 148 493 578 € 144 165 257 € -2,90% -4 328 321 €
Peluches 20 818 661 € 25 214 013 € 21,10% 4 395 353 €
Véhicules 53 731 177 € 51 534 889 € -4,10% -2 196 287 €
Autres jouets 47 649 476 € 40~853~528~€ -14,30% -6~795948~€



{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.}

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 septembre prochain.

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