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Le marché règle la hausse

Bruno Bokanowski

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Le marché des jeux et jouets continue à bénéficier d’une bonne croissance sur le mois de février (+ 6,7 %, soit + 1 point de tendance par rapport à l’an dernier). La plupart des supercatégories s’affiche en progression en ce tout début de permanent, dont les jeux de construction (+ 27,1 %), les jeux et puzzles (+ 7,6 %) et les activités artistiques (+ 11,2 %) qui enregistrent, à elles seules, les trois-quarts de la croissance du mois.

Les super catégories en valeur :




Février 2016

Total marché (en valeur)


Février 2015 (€) Février 2016 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~95~125~250~€ ~ ~101~510~164~€~ 6,70% ~+~6~384~913~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 4 708 139 € 5 096 693 € 8,30% 388 554 €
Activités artistiques 7 579 586 € 8 430 782 € 11,20% 851 196 €
Jeux de construction 12 798 720 € 16 260 855 € 27,10% + 3 462 134 €
Poupées 9 544 066 € 9 347 306 € -2,10% -196 760 €
Premier âge et préscolaire 22~573~115~€~ 22 960 905 € 1,70% 387 790 €
Jeux et puzzles 13 538 964 € 14 570 728 € 7,60% + 1 031 763 €
Electronique junior 2 851 041 € 2 177 737 € -23,60% -673 304 €
Plein air et jouets sportifs 6 255 934 € 6 712 057 € 7,30% 456 123 €
Peluches 3 260 825 € 3 440 904 € 5,50% 180 079 €
Véhicules 6 576 706 € 6 783 762 € 3,10% 207 057 €
Autres jouets 5 438 154 € 5 728 436 € 5,30% 290 282 €
{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.}



Les super catégories en valeur :




Cumul janvier -> février 2016

Total marché (en valeur)


Cumul 2015 (€) Cumul 2016 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories 202~993~226~€ 223~786~897~€~ 10,20% ~+~20~793~672~€ ~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 9 451 038 € 11 261 495 € 19,20% 1 810 457 €
Activités artistiques 15 557 825 € 18 006 651 € 15,70% 2 448 826 €
Jeux de construction 26 545 573 € 33 368 989 € 25,70% 6 823 416 €
Poupées 21 535 730 € 21 783 940 € 1,20% 248 210 €
Premier âge et préscolaire 48 729 456 € 50~254~972~€~ 3,10% 1 525 516 €
Jeux et puzzles 29 453 562 € 32 999 446 € 12,00% 3 545 884 €
Electronique junior 6 585 433 € 5 896 782 € -10,50% - 688 651 €
Plein air et jouets sportifs 12 634 282 € 14 495 142 € 14,70% 1 860 860 €
Peluches 6 833 250 € 7 552 624 € 10,50% 719 373 €
Véhicules 14 698 117 € 15 894 857 € 8,10% 1 196 740 €
Autres jouets 10 968 959 € 12 272 000 € 11,90% + 1 303 041 €
{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.}


Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 avril prochain.

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