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Le marché prend de l'avance

Bruno Bokanowski

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Le marché prend de l'avance

Mai prend du volume



Selon les données du panel NPD EPoS, le marché des jeux et jouets traditionnels a nettement progressé sur le mois de mai (+ 3 %), après n'avoir connu qu'une légère croissance sur la période mars-avril (+ 1 %), ce qui représente une valeur additionnelle de 3 M€. Les trois supercatégories contributrices en mai sont les activités artistiques (+ 59,4 %, soit + 2,6 M€), les jeux de construction (+ 27,3 %, soit + 2,3 M€), et les autres jouets (+ 22,3 %, soit + 1,1 M€). Notons également que, sur le mois de mai, ce sont les volumes plutôt que le mix qui constituent les leviers de croissance.

Mai 2014

CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
Mai 2014EvolutionMai 2014EvolutionMai 2014Evolution
TOTAL100~779~2183,10%7~679~4495,80%13,12~€-2,50%
Figurines d'action
_ et accessoires 3 978 390 -5,00%303 897 -9,70%13,09 €5,20%
Activités artistiques6 980 241 59,40%708 468 71,30%9,85 €-7,00%
Jeux de construction10 528 292 27,30%588 114 38,90%17,90 €-8,40%
Poupées 9 807 034 -11,80%730 183 -7,10%13,43 €-5,00%
Jeux et puzzles9 869 560 -2,10% 742 632 -4,60%13,29 €2,60%
Premier âge et préscolaire19 714 888 -5,10%1 301 914 -4,80%15,14 €-0,30%
Plein air et jouets sportifs2 103 460 8,40%76 343 4,90%27,55 €3,30%
Peluches 22 836 650 -0,10%1 516 893 -1,70%15,05 €1,70%
Véhicules 2 056 162 -9,20%150 140 -15,40%13,69 €7,30%
Electronique junior6 956 572 -0,30%617 004 0,20%11,27 €-0,50%
Autres jouets 5 947 970 22,30%943 863 26,80%6,30 €-3,60%


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic et Amazon.}

Cumul janvier > Mai 2014



CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
Cumul 2014EvolutionCumul 2014EvolutionCumul 2014Evolution
TOTAL515 429 316 3,40%40 034 293 2,90%12,87 €0,50%
Figurines d'action 21 009 222 -13,60%1 750 805 -15,40%12,00 €2,10%
et accessoires
Activités artistiques33 108 065 27,00%3 253 426 27,10%10,18 €-0,10%
Jeux de construction58 809 286 24,70%3 272 065 28,00%17,97 €-2,60%
Poupées 54 580 979 -12,00%4 097 406 -10,90%13,32 €-1,30%
Jeux et puzzles60 591 350 -1,40%4 611 670 -1,70%13,14 €0,20%
Premier âge et préscolaire115 575 599 0,30%8 003 171 0,40%14,44 €-0,10%
Plein air et jouets sportifs13 903 514 35,00%524 221 55,60%26,52 €-13,20%
Peluches 77 291 149 9,90%4 874 658 6,80%15,86 €2,90%
Véhicules 14 765 091 -16,80%1 418 122 -18,80%10,41 €2,50%
Electronique junior36 495 029 0,10%3 280 655 -0,90%11,12 €1,00%
Autres jouets 29 300 033 7,00%4 948 095 10,20%5,92 €-2,90%


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic et Amazon.}

Retrouvez tous les résultats de ventes (valeur, volume et prix moyen), détaillés et commentés catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 juillet prochain.

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