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Le marché garde son cap

Bruno Bokanowski

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Selon les données du panel NPD EPoS, le marché des jeux et jouets a rebondi au mois d'août avec une croissance de 3 %, portant ainsi le cumul à + 5 % sur les huit premiers mois de l'année. La progression enregistrée sur le mois d'août représente une valeur additionnelle de 3 M€, apportant ainsi son écot au chiffre d'affaires du marché qui s'est accru, depuis le début de l'année 2014, de 43 M€. En revanche, le prix moyen a continué à baisser à 10,95 € (vs 12,31 € l'an dernier, soit - 11 %). Les activités artistiques ont généré une valeur additionnelle de 5,7 M€ en août, suivies par la construction (+ 1,3 M€). A contrario, le mauvais temps a impacté la catégorie du plein air de 2 M€.

CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
Août 2014EvolutionAoût 2014EvolutionAoût 2014Evolution
TOTAL98~454~736+~3,2~%8~993~138+~16,1~%10,95~€- 11,1 %
Figurines d'action
_ et accessoires 3 649 228+ 7,9 %293 742+ 1,2 %12,42 €+ 6,6 %
Activités artistiques9 520 379+~147,2~%1 963 585+~377,0~%4,85 €- 48,2 %
Jeux de construction9 342 194+ 17,1 %488 588+ 17,9 %19,12 €- 0,6 %
Poupées9 359 881- 13,3 %671 294- 10,8 %13,94 €- 2,9 %
Jeux et puzzles10 349 739- 3,6 %771 328- 9,5 %13,42 €+ 6,5 %
Premier âge et préscolaire22 050 748- 3,4 %1 438 093- 2,6 %15,33 €- 0,8 %
Electronique junior1 788 099- 10,0 %62 471- 17,2 %28,62 €+ 8,7 %
Plein air et jouets sportifs16 542 881- 10,7 %1 465 656- 10,0 %11,29 €- 0,7 %
Peluches2 438 984- 6,5 %190 962- 8,5 %12,77 €+ 2,1 %
Véhicules7 882 557+ 1,4 %693 561+ 1,4 %1,37 €=
Autres jouets5 530 045+ 12,5 %953 858+ 0,2 %5,80 €+ 12,3 %



{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic et Amazon}

Cumul janvier > Août 2014



CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
Cumul 2014EvolutionCumul 2014EvolutionCumul 2014Evolution
TOTAL873~426~594+~5,2~%73~071~892+~10,8~%~11,95~€- 5,1 %
Figurines d'action32 791 280- 9,9 %2 742 019- 12,3 %11,96 €+ 2,8 %
et accessoires
Activités artistiques72 455 943+ 81,8 %10 616 081+~168,5~%6,83 €- 32,3 %
Jeux de construction91 561 265+ 21,8 %5 091 382+ 25,2 %17,98 €- 2,8 %
Poupées88 690 388- 9,7 %6 593 789- 8,0 %13,45 €- 1,8 %
Jeux et puzzles92 189 305- 4,9 %6 988 321- 7,5 %13,19 €+ 2,8 %
Premier âge et préscolaire184 477 611- 0,2 %12 535 291+ 0,5 %14,72 €- 0,7 %
Electronique junior20 696 773+ 17,2 %778 449+ 24,2 %26,59 €- 5,6 %
Plein air et jouets sportifs156 831 252+ 3,4 %11 682 0380,2 %13,42 €+ 3,2 %
Peluches21 965 513- 14,7 %1 999 145- 17,2 %10,99 €+ 3,0 %
Véhicules60 325 066+ 0,6 %5 406 267- 0,2 %11,16 €+ 0,8 %
Autres jouets51 442 199+ 17,0 %8 639 111+ 15,4 % 5,95 €+ 1,4 %



{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic et Amazon.}

Retrouvez tous les résultats de ventes (valeur, volume et prix moyen), détaillés et commentés catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 octobre prochain.

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