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Le marché fait grise mine

Bruno Bokanowski

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La saison de Noël n'avait pas encore décollé au mois de novembre pour le marché des jeux et jouets. En effet, semaine du Black Friday comprise, novembre affichait une tendance à la baisse : - 6 %. Seule la supercatégorie de la peluche a bénéficié de résultats positifs au cours de ce mois (+ 6 %). Pour le reste de l'offre, tout est en recul ! Par conséquent, le marché est passé en léger négatif au cumul annuel (- 1 %), mais devrait rebondir au mois de décembre avec les achats tardifs.

Les super catégories en valeur :

Novembre 2016

Total marché (en valeur)

Novembre 2015 (€) Novembre 2016 (€) Évolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~488~352~815~€~ ~458~916~801~€~ -6,00% ~-~29~436~014~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 18 343 806 € 16 758 024 € -8,60% - 1 585 782 €
Activités artistiques 38 671 667 € 37 117 899 € -4,00% - 1 553 767 €
Jeux de construction 62 511 013 € 55 872 785 € -10,60% - 6 638 228 €
Poupées 57 435 349 € 53 029 484 € -7,70% - 4 405 865 €
Premier âge et préscolaire 130 407 747 € 122 674 843 € -5,90% - 7 732 904 €
Jeux et puzzles 67 695 361 € 65 226 949 € -3,60% - 2 468 412 €
Électronique junior 21 927 836 € 21 008 242 € -4,20% - 919 593 €
Plein air et jouets sportifs 28 753 194 € 27 618 530 € -3,90% - 1 134 663 €
Peluches 13 443 509 € 14 179 132 € 5,50% + 735 623 €
Véhicules 31 989 499 € 29 504 822 € -7,80% - 2 484 677 €
Autres jouets 17 173 835 € 15 926 090 € -7,30% - 1 247 744 €


Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic et Toys « R » Us.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.


Les super catégories en valeur :

Cumul janvier -> novembre 2016

Total marché (en valeur)

Cumul 2015 (€) Cumul 2016 (€) Évolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~1~722~763~826~€~ ~1~708~884~936~€~ -0,80% ~-~13~878~889~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 73 033 431 € 70 889 049 € -2,90% - 2 144 382 €
Activités artistiques 121 325 824 € 127 155 427 € 4,80% + 5 829 603 €
Jeux de construction 208 875 507 € 214 139 886 € 2,50% + 5 264 379 €
Poupées 175 174 560 € 164 369 732 € -6,20% - 10 804 828 €
Premier âge et préscolaire 420 541 836 € 404 930 274 € -3,70% - 15 611 562 €
Jeux et puzzles 213 033 581 € 220 312 565 € 3,40% + 7 278 984 €
Électronique junior 53 094 075 € 44 651 984 € -15,90% - 8 442 091 €
Plein air et jouets sportifs 217 409 058 € 214 731 105 € -1,20% - 2 677 953 €
Peluches 53 507 788 € 58 950 002 € 10,20% + 5 442 214 €
Véhicules 112 725 015 € 107 122 472 € -5,00% - 5 602 543 €
Autres jouets 74 043 151 € 81 632 440 € 10,20% + 7 589 289 €


Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic et Toys « R » Us.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 février prochain.

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