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Le marché des jeux et jouets en chiffres

Bruno Bokanowski

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Le marché

 

à Chiffre d’affaires = 2.532.205 K€

Evolution : - 1 %

à Volume = 155.548 millions d’unités

Evolution : 0 %

à Prix moyen = 16,28 € 

Evolution : - 1 %

à Saisonnalité = 57 % en valeur d’octobre à décembre, dont 33 % sur décembre

à Dépense annuelle moyenne par enfant = 248 € (chiffre 2016 – Source : NPD Panel Consommateurs)

(Source : NPD Panel Distributeurs EPoS (75 % de couverture du marché)

 

Les licences

 

à PDM licences = 22,4 %

Evolution 2017/2016 = - 9 %

à Top 5 des licences 2017 (en valeur)

N° 1 = Star Wars

N° 2 = Cars The Movie

N° 3 = La Reine des Neiges 

N° 4 = Disney Princesses 

N° 5 = Beyblade

à Top 5 des licences les plus dynamiques en 2017 (en valeur)

N° 1 = Cars The Movie

N° 2 = Beyblade

N° 3 = Moana/Vaiana/Oceania

N° 4 = Pyjamasques

N° 5 = Batman

(Source : NPD Panel Distributeurs EPoS (75 % de couverture du marché)

 

Les investissements publicitaires

 

à Investissement total média 2017 : 308.308 K€

(TV, radio, presse, publicité extérieure, Internet et cinéma)

Evolution 2017/2016 = - 2,5 %

à Top 3 investisseurs 2017 = N° 1 = Hasbro ; N° 2 = Lego ; N° 3 = Giochi Preziosi

(Source : Kantar Média)

 

La démographie

 

à La population au 1er janvier 2018 : 67,2 millions d’habitants (+ 0,3 %)

à Les naissances en 2017 = 767.000 (- 2,1 %)

à Nombre d’enfant moyen par femme en 2017 = 1,88

à Age moyen des mères en 2017 : 30,6 ans

(Source : Insee)

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