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Le marché des jeux et jouets en chiffres

Bruno Bokanowski

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Le marché (*)…

 

  • Chiffre d’affaires = 2.548,2 M€

Evolution 2016/2015 = + 1 %

  • Volume = 155,5 millions d’unités

Evolution 2016/2015 = 0 %

  • Prix moyen = 16,40 € 

Evolution 2016/2015 = + 1 % 

  • Saisonnalité = 58 % en valeur d’octobre à décembre, dont 33 % sur décembre
  • Dépense annuelle moyenne par enfant = 321 €

 

Les licences (*)…

 

  • PDM licences = 24 %

Evolution 2016/2015 = + 1 %

  • Top 5 licences (en valeur) = N° 1 = Star Wars ; N° 2 = La Reine des Neiges ; N° 3 =  Cars ; N° 4 = Mickey et ses amis ; N° 5 = Princesses Disney
  • Top 5 des licences les plus dynamiques en 2016 = Yo-Kai Watch, World Cup Soccer, Soy Luna, Pat’Patrouille et Chica Vampiro.

 

Les investissements publicitaires (**)…

  • Investissement total média 2016 : 316.641 M€

(TV, radio, presse, publicité extérieure et cinéma)

  • Evolution 2016/2015 : - 3,5 %
  • Top 3 investisseurs 2016 = N° 1 = Hasbro ; N° 2 = Mattel ; N° 3 = Lego

 

La démographie (***)…

  • La population au 1er janvier 2017 : 66.991.000 habitants
  • Les naissances en 2016 = 785.000 (- 1,7 %)
  • Nombre d’enfant moyen par femme en 2016 = 1,93
  • Age moyen des mères en 2016 : 30,4 ans

(Sources : (*) NPD EPoS (couverture du marché estimée à 75 %) – (**) Kantar Média – (***) Insee)

 

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