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Le marché décolle enfin

Bruno Bokanowski

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Le mois d’août a enregistré une croissance en valeur de 4 %, tandis que le cumul annuel reste en légère hausse : + 1,3 %. Le marché a été, pour le deuxième mois consécutif, handicapé par la baisse conséquente des ventes de produits de plein air (- 16,7 %). On note, également, une inversion de tendance pour les peluches qui sont repassées en négatif (- 4,4 %). Deux autres supercatégories ont été en recul : l’électronique junior (- 6,3 %) et la construction (- 0,6 %). En revanche, la sortie au cinéma de Cars 3, le 2 août dernier, a eu un impact positif sur les véhicules qui progressent de 27,5 %. Autres segments dynamiques : les figurines d’action (+ 22,4 %) et les poupées (+ 18,5 %).

 

Les super catégories en valeur :

Août 2017

Total marché (en valeur)

                                                          

 

Août 2016 (€)

Août 2017 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

98 427 456 €

102 400 463 € 

+ 4,0 %

+ 3 973 006 €

Figurines d’action et accessoires,

jouets de rôle

3 677 947 € 

4 501 041 €

+ 22,4 %

+ 823 095 €

Activités artistiques

5 535 343 €

5 956 783 € 

+ 7,6 %

+ 421 441 €

Jeux de construction

10 941 192 € 

10 880 547 €

- 0,6 %

- 60 645 €

Poupées

8 363 508 €

9 908 682 € 

+ 18,5 %

+ 1 545 174 €

Premier âge et préscolaire

23 305 017 € 

24 654 696 €

+ 5,8 %

+ 1 349 679 €

Jeux et puzzles

11 981 810 €

13 109 349 € 

+ 9,4 %

+ 1 127 539 €

Electronique junior

1 475 212 € 

1 382 204 €

- 6,3 %

- 93 008 €

Plein air et jouets sportifs

18 398 281 €

15 326 808 € 

- 16,7 %

- 3 071 473 €

Peluches  

3 469 483 € 

3 315 768 € 

- 4,4 %

- 153 714 €

Véhicules

6 752 484 €

8 606 148 €

+ 27,5 %

+ 1 853 664 €

Autres jouets

4 527 179 € 

4 758 435 € 

+ 5,1 %

+ 231 256 €

 

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

 

Les super catégories en valeur :

Cumul janvier à août 2017                                     

Total marché (en valeur)

                                                          

 

Cumul 2016 (€)

Cumul 2017 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

936 065 195 € 

948 566 264 € 

+ 1,3 %

+ 12 501 069 €

Figurines d’action et accessoires,

jouets de rôle

39 242 153 €

41 785 477 €

+ 6,5 %

+ 2 543 325 €

Activités artistiques

66 091 849 € 

66 044 568 € 

- 0,1 %

- 47 281 €

Jeux de construction

122 746 573 €

110 097 913 €

- 10,3 %

- 12 648 660 €

Poupées

79 789 301 € 

87 122 502 € 

+ 9,2 %

+ 7 333 201 €

Premier âge et préscolaire

201 617 414 €

202 476 547 €

+ 0,4 %

+ 859 133 €

Jeux et puzzles

112 295 020 € 

121 531 189 € 

+ 8,2 %

+ 9 236 170 €

Electronique junior

16 302 062 €

14 498 588 €

- 11,1 %

- 1 803 474 €

Plein air et jouets sportifs

160 272 226 € 

160 380 038 € 

+ 0,1 %

+ 107 812 €

Peluches  

29 449 257 €

31 261 183 €

+ 6,2 %

+ 1 811 926 €

Véhicules

57 042 114 € 

57 655 086 € 

+ 1,1 %

+ 612 972 €

Autres jouets

51 217 22 €

55 713 173 €

+ 8,8 %

+ 4 495 946 €

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

 

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 octobre prochain.

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