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Le jouet sur le devant de la scène

Bruno Bokanowski

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Les investissements publicitaires de la filière des jeux et jouets traditionnels sont en hausse de 2,5 % sur le premier semestre 2013. C'est la catégorie du 1er âge et du préscolaire qui dynamise le marché avec des budgets en hausse de 36 %, devant les autres jeux et jouets (+ 10,8 %) ; tandis que l'on remarque un net recul sur le segment des jeux de société (- 18,3 %) et – dans une moindre mesure – sur la catégorie des jouets pour filles (- 9,3 %). Côté annonceurs, Goliath effectue un grand bond en avant pour promouvoir ses nouvelles gammes de permanent (+ 144 %), suivi par Playmobil et Lego. Enfin, en ce qui concerne les média, la télévision perd quelques parts de marché (77,5 %) au profit d'Internet (13,8 %) et de la presse (6,9 %).

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