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Le jouet rate sa rentrée

Bruno Bokanowski

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Le jouet rate sa rentrée

Baromètre exclusif

Le marché a connu une rentrée très compliquée avec une tendance en valeur en net repli de 10 %. En cause, principalement, un effet négatif des volumes (- 19 %) non-compensé par la hausse du prix moyen juste en dessous des 14 € (+ 11 %). Seules deux supercatégories ont résisté sur le mois de septembre : les poupées, en hausse à 5 %, et les jeux de construction, de retour à la croissance (+ 2 %). Au cumul à date, le marché est en recul de 3 %, une tendance déjà observée à fin août, contre + 3 % à pareille époque l’an dernier. Les figurines d’action (+ 19 %) et les poupées (+ 6 %) sont les deux offres les plus dynamiques.

Septembre 2018…
Valeur : - 10 %
Volume : - 19 %
Prix moyen : + 11 % (13,87 €)

Les super catégories en valeur (septembre 2018)

  Septembre 2017 (€) Septembre 2018 (€) Évolution (%) Delta (€)
Total supercatégories 139 521 686 € 125 803 165 € - 9,8 % - 13 718 522 €
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle 8 037 167 € 6 485 864 € - 19,3 % - 1 551 303 €
Activités artistiques 9 132 043 € 7 486 348 € - 18,0 % - 1 645 695 €
Jeux de construction 16 638 987 € 16 948 805 € + 1,9 % + 309 818 €
Poupées 14 834 619 € 15 510 511 € + 4,6 % + 675 893 €
Premier âge et préscolaire 34 606 331 € 32 266 073 €
-6,80%
- 2 340 258 €
Jeux et puzzles 16 689 65 € 15 097 956 € - 9,5 % - 1 591 697 €
Électronique junior 2 139 267 € 1 803 363 € - 15,7 %
-335 904 €
lein air et jouets sportifs 13 759 345 € 11 324 266 € - 17,7 % - 2 435 079 €
Peluches 6 567 423 €
4 658 626 €
- 29,1 % - 1 908 797 €
Véhicules 10 283 845 € 7 845 499 € -23,70% - 2 438 345 €
Autres jouets 6 833 007 € 6 375 853 € - 6,7 % - 457 154 €

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant. Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc. Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

 

Les super catégories en valeur (janvier -> septembre 2018)

  Cumul 2017 (€) Cumul 2018 (€)
Evolution (%)
Delta (€)
Total supercatégories 1 096 490 881 € 1 060 924 107 € -3,20%
-35 566 774 €
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle 50 008 535 € 59 275 416 € 18,50%
9 266 881 €
Activités artistiques
72 005 145 € 68 248 681 €
-5,20%
-3 756 464 €
Jeux de construction 127 525 500 €
114 909 195 €
-9,90% -12 616 304 €
Poupées 102 357 106 € 108 631 520 € 6,10%
6 274 414 €
Premier âge et préscolaire 239 144 028 € 236 663 950 € -1,00% -2 480 078 €
Jeux et puzzles 137 433 939 €
131 973 868 €
-4,00% -5 460 071 €
Electronique junior 16 666 336 € 16 446 802 € -1,30% -219 534 €
Plein air et jouets sportifs 182 014 227 € 164 326 492 € -9,70%
-17 687 735 €
Peluches  
37 998 012 €
35 129 751 €
-7,50%
-2 868 261 €
Véhicules 68 209 913 € 62 952 479 € -7,70% -5 257 433 €
Autres jouets 63 128 140 € 62 365 951 € -1,20% - 762 190 €

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant. Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc. Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

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