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Le jouet franchit un cap

Bruno Bokanowski

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Le jouet franchit un cap

Pour la première fois, en 2016, le marché mondial des jeux et jouets a atteint la barre des 90 milliards de dollars de chiffre d’affaires. La France, quant à elle, se classe en 5e position.
En 2015, selon NPD Group, les ventes de jeux et jouets dans le monde représentaient 87,4 milliards de dollars US, en hausse de 4 % par rapport à 2014. Depuis 2011, la croissance du marché mondial a été, en moyenne, de 2,8 % par an, sachant que l'année 2015 a été particulièrement dynamique. Avec une hausse de 6 %, l'Amérique du Nord(*) a connu la plus forte progression, portant ainsi le marché à 28,9 milliards de dollars US. L'Asie suit de près avec une croissance de 4 % et des ventes à 27,4 milliards de dollars US, soit seulement 5 % de moins que l'Amérique du Nord. Alors que les Etats-Unis restent le premier pays en termes de vente de jouets, la Chine suit avec un chiffre d'affaires de 9,5 milliards de dollars US et une croissance annuelle moyenne de 7 % au cours des 5 dernières années.
La dépense par enfant de 0 à 9 ans varie significativement selon les pays, les enfants français étant parmi les plus favorisés dans le monde. Selon NPD Group, la dépense par enfant en France a constamment grimpé au cours des 3 dernières années, et notamment de 3 % en 2015. Elle a ainsi atteint un pic de 352 dollars US en 2015, soit 60 % de plus que la moyenne européenne située à 218 dollars US. La France constitue le deuxième marché européen après le Royaume-Uni, mais figure devant l'Allemagne.
En 2016, le marché global du jouet a atteint, pour la première fois, les 90 milliards de dollars US, porté par la croissance des marchés établis comme des marchés émergents. « Le marché du jouet reste porteur et très innovant, déclare Florent Leroux, président de la FJP. La reprise économique espérée cette année en France devrait lui permettre de continuer à progresser. »
(*) Amérique du Nord = Etats-Unis, Canada, Mexique et îles.

Rang Pays % des ventes mondiales (2015) Dépense par enfant 0-9 ans (2015)
1 Etats-Unis 29,20% 482 $
2 Chine 10,90% 52 $
3 Japon 6,30% 379 $
4 Royaume-Uni 5,70% 499 $
5 France 4,30% 352 $
6 Allemagne 3,80% 363 $
7 Inde 2,70% 9 $
8 Brésil 2,00% 50 $
9 Australie 2,00% 500 $
10 Canada 1,90% 347 $

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