Un jouet sur cinq vendu au mois de décembre est un jeu de société. Le cadeau idéal pour tous et à portée financière de tous. The NPD Group décrypte la popularité des jeux de société en France alors que le compte à rebours avant Noël s’égrène.
Un choix abordable, durable et familial...
Les jeux de société sont la plus grosse catégorie de jouets vendue en France au mois de décembre, avec un poids de 192 M€ de chiffre d’affaires sur le dernier mois de l’année en 2021. Ils offrent à la fois l’avantage d’être une valeur sûre dont la longévité n’est plus à prouver, mais aussi un budget abordable puisque le prix moyen d’une boîte de jeu de société ne dépasse pas 20 € en France. « Les jeux de société font écho aux aspirations actuelles des consommateurs qui cherchent à acheter du durable et des produits offrant une forte longévité, précise Frédérique Tutt, Global Industry Expert Jouet chez The NPD Group. Faire plaisir et investir dans des objets qui vont fédérer les générations et mettre de l’ambiance dans les fêtes de famille, que demander de mieux en période d’arbitrage des dépenses et de recherche du cadeau simple et efficace ? Avec la montée de la tendance des jeux coopératifs, le jeu de société est aussi une bonne option pour ceux qui cherchent à offrir un moment convivial aux enfants et à leurs familles. »
Cocorico !
La France est le premier marché européen pour les jeux de société, suivie de l’Allemagne et du Royaume-Uni. En 2021, plus de 22 millions de boîtes ont été vendues dans l’Hexagone, avec l’Académie de Combat Pokémon comme best-seller sur l’ensemble de l’année.
Les périodes de confinement successives ont vu la popularité des jeux de société monter en flèche en France. Beaucoup de temps passé au sein des foyers avec peu de distractions externes et la volonté des parents de ne pas trop céder à la tentation des écrans omniprésents expliquent ce phénomène. « La France a toujours été championne des jeux de société, rappelle Frédérique Tutt. Et les confinements n’ont fait qu’amplifier une tendance qui faisait déjà partie de l’ADN national. » Avec des sociétés françaises comme Asmodee, Dujardin et Bioviva en plus des leaders mondiaux tels Hasbro, Mattel et Ravensburger, les jeux de société ont donc un bel avenir devant eux.
Grand classiques, nouveautés et tendance Kidulte...
Dans le classement des jeux de société les plus vendus en France, les grands classiques dominent avec Docteur Maboul en tête du podium, mais aussi Qui-Est-ce et Puissance 4 dans le Top 5. Pour ceux qui cherchent à sortir des sentiers battus, les nouveaux jeux en tête du palmarès des ventes en 2022 sont le Jeu de Course Sonic, le Mille Bornes édition Pat-Patrouille et Mon premier Monopoly.
Autre tendance qui nourrit la popularité des jeux de société : le phénomène Kidultes, les ventes dédiées à cette population (12 ans et plus) progressant d’année en année. Cette catégorie a concentré à elle seule 27 % du chiffre d’affaires du jouet en 2021 (1,2 Mds€), soit une croissance de 28 % par rapport à 2019, l’année de référence pré-Covid. En ce qui concerne les jeux de société les ventes aux kidultes ont concentré 45 % du chiffre d’affaires en 2021 avec plus de 9 millions de boîtes. « Les jeux de société sont aussi une excellente option pour les adultes car ils permettent de faire plaisir tout en cultivant une touche d’humour et d’originalité, explique Frédérique Tutt. Nos chiffres montrent d’ailleurs que les ventes de jeux de société sont élastiques : elles continuent entre Noël et le jour de l’an, et perdurent pendant la période des fêtes et au-delà, preuve de la versatilité de la catégorie. »
Top 5 des jeux les plus vendus en valeur (octobre-novembre 2022)
N° 1 : Docteur Maboul (Hasbro)
N° 2 : Skyjo (Blackrock Games)
N° 3 : Cuisto Dingo (Goliath)
N° 4 : Qui est-ce? (Hasbro)
N° 5 : Puissance 4 (Hasbro)
Top 3 des nouveautés 2022 en valeur (octobre-novembre 2022)
N° 1 : Le jeu de course Sonic (Asmodee)
N° 2 : Mille Bornes Pat’ Patrouille (Dujardin)
N° 3 : Mon premier Monopoly (Hasbro)
Top 3 des ventes de jeux de société aux kidultes
N° 1 : Code Names (Iello)
N° 2 : Blanc Manger Coco (Blackrock Games)
N° 3 : Limite Limite (Asmodee)
