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La semaine 51 abreuve le marché

Bruno Bokanowski

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Après plusieurs semaines négatives au cours de la saison, le marché français des jeux et jouets est reparti à la hausse à partir de la semaine 49, avec un pic de + 29 % en semaine 51. Grâce à cette seule semaine 51, la saison est repassée en léger positif (+ 0,2 %). Par conséquent, le mois de décembre (+ 5 %) et l’année 2016 (+ 1 %) se sont affichés en croissance. Toutefois, le marché n’a pas atteint, en 2016, la moyenne de progression de 2 % qu’il avait connu ces dernières années.

Les supercatégories en valeur :




Décembre 2016

Total marché (en valeur)

Décembre 2015 (€) Décembre 2016 (€) Évolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~799~150~960~€~ ~838~072~252~€~ 4,90% ~+~38~921~292~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 34 001 130 € 31 831 680 € -6,40% - 2 169 450 €
Activités artistiques 64 263 349 € 72 934 414 € ~13,5%~ + 8 671 065 €
Jeux de construction 101 306 891 € 102 206 157 € 0,90% 899 266 €
Poupées 90 421 623 € 93 280 590 € 3,20% + 2 858 967 €
Premier âge et préscolaire 192 016 857 € 202 109 630 € 5,30% + 10 092 773 €
Jeux et puzzles 120 340 632 € 129 284 013 € 7,40% + 8 943 381 €
Electronique junior 32 340 128 € 34 692 436 € 7,30% + 2 352 308 €
Plein air et jouets sportifs 46 359 136 € 50 771 958 € 9,50% + 4 412 821 €
Peluches 23 142 698 € 26 068 827 € 12,60% + 2 926 129 €
Véhicules 64 890 183 € 64 374 561 € -0,80% -515 622 €
Autres jouets 30 068 334 € 30 517 986 € 1,50% 449 652 €
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic et Toys « R » Us.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.




Les super catégories en valeur :



Cumul janvier -> décembre 2016

Total marché (en valeur)

Cumul 2015 (€) Cumul 2016 (€) Évolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~2~521~932~559~€~ ~2~548~164~576~€~ 1,00% ~+~26~232~017~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 107 034 020 € 102 706 437 € -4,00% -4 327 584 €
Activités artistiques 185 481 967 € 200 070 408 € 7,90% 14 588 441 €
Jeux de construction 310 195 967 € 316 577 997 € 2,10% 6 382 029 €
Poupées 265 591 050 € 257 749 934 € -3,00% -7 841 115 €
Premier âge et préscolaire 612 631 534 € 607 398 016 € -0,90% -5 233 518 €
Jeux et puzzles 333 365 739 € 349 671 788 € 4,90% 16 306 048 €
Électronique junior 85 453 144 € 79 521 799 € -6,90% -5 931 345 €
Plein air et jouets sportifs 263 789 205 € 265 582 330 € 0,70% 1 793 125 €
Peluches 76 650 850 € 85 040 809 € ~10,9%~ 8 389 959 €
Véhicules 177 606 588 € 171 662 380 € -3,30% -5 944 208 €
Autres jouets 104 132 495 € 112 182 679 € 7,70% 8 050 184 €
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic et Toys « R » Us.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.


Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 février prochain.

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