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La météo sauve le marché

Bruno Bokanowski

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Après une croissance en berne au mois de juin, due à une météo incertaine, le marché progresse à nouveau (+ 1 % en valeur) avec un CA additionnel de 1,2 M€, grâce notamment au retour positif du segment du plein air qui affiche des ventes additionnelles de 4,8 M€. Quatre supercatégories bénéficient de résultats en hausse : les jeux de construction (+ 5 %), les autres jeux et jouets (+ 20 %, dont les cartes de foot), les activités artistiques (+ 7 %) et les jeux et puzzles (+ 2 %).
En cumul, le marché est en hausse de 3 % (vs - 1 % l'an dernier suite à l'effet post-Looms).

Les super catégories en valeur :

Juillet 2016


Total marché (en valeur)




Juillet 2015 (€) Juillet 2016 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~116~424~486~€~ ~117~633~637~€~ 1,00% ~+~1~209~152~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 4 679 654 € 3 989 208 € ~-14,8%~ -690 446 €
Activités artistiques 6 296 036 € 6 739 013 € 7,00% 442 977 €
Jeux de construction 11 506 332 € 12 096 716 € 5,10% 590 384 €
Poupées 9 735 196 € 9 333 768 € -4,10% -401 428 €
Premier âge et préscolaire 27 556 937 € 23 818 074 € -13,60% -3 738 863 €
Jeux et puzzles 12 970 257 € 13 271 447 € 2,30% 301 190 €
Electronique junior 2 501 585 € 2 114 716 € -15,50% -386 869 €
Plein air et jouets sportifs 25 256 356 € 30 109 884 € 19,20% 4 853 529 €
Peluches 3 441 782 € 3 080 017 € -10,50% -361 764 €
Véhicules 7 300 501 € 6 875 596 € -5,80% -424 905 €
Autres jouets 5 179 850 € 6 205 198 € 19,80% 1 025 348 €


Cumul janvier -> juillet 2016


Total marché (en valeur)



Cumul 2015 (€) Cumul 2016 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~~814~937~848~€ ~840~491~360~€~ 3,10% ~25~553~512~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 36 398 856 € 35 656 292 € -2,00% -742 564 €
Activités artistiques 54 382 928 € 60 859 789 € 11,90% 6 476 861 €
Jeux de construction 94 666 336 € 111 714 175 € 18,00% 17 047 840 €
Poupées 74 438 255 € 71 237 810 € -4,30% -3 200 445 €
Premier âge et préscolaire 175 672 095 € 177 726 623 € 1,20% 2 054 528 €
Jeux et puzzles 93 259 581 € 100 268 207 € 7,50% 7 008 627 €
Electronique junior 20 503 963 € 15 487 762 € ~-24,5%~ -5 016 201 €
Plein air et jouets sportifs 150 640 139 € 142 766 108 € -5,20% -7 874 031 €
Peluches 24 868 939 € 25 574 762 € 2,80% 705 823 €
Véhicules 50 864 236 € 50 278 163 € -1,20% -586 073 €
Autres jouets 39 242 519 € 48 921 668 € 24,70% 9 679 149 €


Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.


Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 septembre prochain.

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