La construction est en berne

Bruno Bokanowski

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Après un retour à la croissance au mois d’avril, lié au décalage des fêtes de Pâques, le marché des jeux et jouets est retombé dans une tendance négative en valeur (- 2 %). Malgré la progression de six supercatégories, les jeux de construction (- 18 %) et le plein air (- 7 %) impactent les résultats des autres segments au mois de mai.

Au cumul des cinq premiers mois de l’année, le marché s’affiche en très légère hausse (+ 0,5 %). Citons, parmi les supercatégories positives, les jeux et puzzles et le plein air qui enregistrent les trois-quarts des ventes additionnelles et représentent 28 % des ventes totales de jeux et jouets.

Les super catégories en valeur :

Mai 2017

Total marché (en valeur)

  Mai 2016 (€) Mai 2017 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories 107 371 868 € 105 267 771 €  - 2,0 % - 2 104 097 €
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle 4 240 401 € 4 396 264 € + 3,7 % + 155 864 €
Activités artistiques 7 120 880 € 6 644 336 €  - 6,7 % - 476 544 €
Jeux de construction 13 082 284 € 10 681 795 € - 18,3 % - 2 400 489 €
Poupées 8 260 239 € 8 954 218 €  + 8,4 % + 693 980 €
Premier âge et préscolaire 21 438 691 € 21 043 669 € - 1,8 % - 395 022 €
Jeux et puzzles 11 101 219 € 12 192 242 €  + 9,8 % + 1 091 023 €
Electronique junior 1 453 487 € 1 351 048 € - 7,0 % - 102 439 €
Plein air et jouets sportifs 25 172 228 € 23 325 084 €  - 7,3 % - 1 847 144 €
Peluches 2 597 207 € 2 856 279 € + 10,0 % + 259 072 €
Véhicules 5 874 877 € 5 900 051 €  + 0,4 % + 25 173 €  
Autres jouets 7 030 355 € 7 922 785 € + 12,7 % + 892 430 €

 

Les super catégories en valeur :

Cumul janvier à mai 20167                    

Total marché (en valeur)

  Cumul 2016 (€) Cumul 2017 (€) Evolution (%) Delta (€)
Total supercatégories 568 377 500 €  571 032 266 €  + 0,5 % + 2 654 766 €   
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle 26 148 546 € 25 267 262 € - 3,4 % - 881 284 €   
Activités artistiques 43 250 885 €  42 921 006 €  - 0,8 % - 329 879 €   
Jeux de construction 81 021 236 € 71 982 365 € - 11,2 % - 9 038 871 €   
Poupées 49 681 320 €  52 830 893 €  + 6,3 % + 3 149 574 €   
Premier âge et préscolaire 124 557 657 € 122 805 961 € - 1,4 % - 1 751 696 €   
Jeux et puzzles 69 899 166 €  77 808 017 €  + 11,3 % + 7 908 851 €   
Electronique junior 10 388 806 € 9 325 889 € - 10,2 % - 1 062 917 €   
Plein air et jouets sportifs 78 636 301 €  83 835 274 €  + 6,6 % + 5 198 973 €   
Peluches  19 121 344 € 20 306 066 € + 6,2 % + 1 184 722 €   
Véhicules 35 199 136 €  32 887 845 €  - 6,6 % - 2 311 291 €   
Autres jouets 30 473 105 € 31 061 689 € + 1,9 % + 588 584 €   

Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 1.607 points de vente) : Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 juillet prochain.

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