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Janvier frôle la progression à deux chiffres

Bruno Bokanowski

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Selon les données du panel NPD EPoS, le marché des jeux et jouets a enregistré une belle croissance de 9,3 % en valeur au mois de janvier (+ 8 M€), essentiellement due à une progression sensible des volumes de près de 6 %. Les principales supercatégories en hausse sont le premier âge : + 2,9 M€, les jeux de construction : + 2,4 M€, l'électronique junior : + 1,3 M€ et les jeux & puzzles : + 1 M€. Le prix moyen continue également à évoluer sur une tendance favorable avec une croissance de 3,2 % en janvier.

CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
janv-14Evolutionjanv-14Evolutionjanv-14Evolution
TOTAL98~672~629 9,30% 7~516~785 5,90% 13,13~€ 3,20%
Figurines d'action et accessoires 4~305~167 -8,90% 373 899 -12,60% 11,51~€ 4,30%
Activités artistiques 5~885~122 10,90% 549~019 13,50% 10,72~€ -2,30%
Jeux de construction 11~564~710 26,80% 628~022 21,00% 18,41~€ 4,80%
Poupées 12~159~826 2,90% 878~246 0,80% 13,85~€ 2,10%
Jeux et puzzles 14~138~627 7,30% 1~021~722 4,50% 13,84~€ 2,70%
Premier âge et préscolaire 24~372~735 13,70% 1 661 270 12,40% 14,67~€ 1,20%
Plein air et jouets sportifs 5~914~061 5,40% 439 281 19,10% 13,46~€ -11,50%
Peluches 3~331~270 -22,60% 303~027 -33,30% 10,99~€ 16,10%
Véhicules 8~009~799 8,30% 639~017 4,50% 12,53~€ 3,60%
Electronique junior 3~273~138 62,00% 112~916 40,40% 28,99~€ 15,30%
Autres jouets 98~672~629 9,30% 7~516~785 5,90% 13,13~€ 3,20%


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
_ Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora.
_ Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic et Amazon.}

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