Selon les données du Panel NPD EPoS, la part des produits sous licence à fin août 2013 est en recul de 6 % en valeur dans un marché total des jeux et jouets en légère hausse de 2 %. Le poids de la licence sur le marché du jouet s'établit à 23 % sur la période janvier-août 2013, contre 25 % à période comparable en 2012. Le phénomène de recul est identique pour la licence si l'on compare l'année 2012 (23 %) avec l'année 2011 (25 %), ce qui représente une baisse sensible de 9 %. Rappelons, toutefois, que ces chiffres succèdent à ceux enregistrés en 2010 où les licences pesaient… 22 % ! Le marché se retrouve donc dans une situation où, après une forte progression en 2011 (+ 22 % vs 2010) due à la dynamique de propriétés aussi fortes que Beyblade, Cars et autre Hello Kitty (licences n° 1, n° 2 et n° 3 en 2011), le poids de la licence ne fait que revenir progressivement à son niveau historique de 22 %.
