Des débuts mitigés

Bruno Bokanowski

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Des débuts mitigés

Janvier 2023

Valeur : + 2 %

Volume : - 5 %

Prix moyen : 16,10 €

Le marché des jeux et jouets a affiché une hausse de 2 % en valeur sur le mois de janvier. Cette croissance est uniquement due à l’augmentation du prix moyen (inflation et effet mix), puisque les ventes en volume sont restées négatives (- 5 %). Quatre supercatégories ont progressé au cours du premier mois de l’année : l’électronique junior a enregistré la plus forte hausse (+ 14 % en valeur), suivie de près par les jeux de société et puzzles (+ 12 %). Plus modestement, les ventes des figurines d’action et accessoires ont augmenté de 4 %, et celles des jeux de construction de 3 %. Toutes les autres catégories ont légèrement reculé, les jeux d’exploration et autres jouets affichant la plus forte baisse (- 7 %).

Les jeux et jouets sous licence ont renforcé leur position grâce à une croissance en valeur de 6,3 %, atteignant une part de marché de 26,5 % (+ 1,1 point vs janvier 2022) et un chiffre d’affaires de 42,8 M€. Parallèlement, les jeux et jouets classiques ont stagné en valeur en janvier (+ 0,1 %).

Côté distribution, la plupart des circuits ont progressé, à l’exception des hypermarchés et des réseaux « autres ». A l’inverse, les multi-spécialistes ont confirmé leur dynamisme en contribuant majoritairement à la croissance du marché : + 17 % en valeur et + 5 % en volume.

Le poids des supercatégories en valeur

(Janvier 2023)

Catégories

PDM

Evolution

Jeux et puzzles

22,4 %

+ 3,8 %

Nourrissons, 1er âge et préscolaire

15,3 %

- 0,2 %

Jeux de construction

13,3 %

+ 0,5 %

Poupées

10,4 %

- 0,5 %

Jeux d’exploration et autres jouets

9,0 %

- 1,0 %

Figurines d’action et accessoires

7,5 %

+ 0,4 %

Loisirs créatifs

5,9 %

- 0,1 %

Véhicules

5,6 %

- 0,1 %

Jouets de plein air et de sport

5,3 %

- 0,2 %

Peluches

3,3 %

- 0,1 %

Electronique junior

2,1 %

+ 0,4 %

Le poids des propriétés en valeur

(Janvier 2023)

Rang

Propriétés

Evolution

1

Pokémon

+ 59 %

2

Funko Pop!

+ 21 %

3

Harry Potter Animaux fantastiques

- 10 %

4

Star Wars

+ 9 %

5

Pat’ Patrouille

+ 17 %

6

Vtech Baby

- 2 %

7

Barbie

+ 19 %

8

Marvel Universe

- 6 %

9

Lego Technic

+ 1 %

10

Lego City

- 4 %

Le Top 10 des ventes en valeur

(Janvier 2023)

Rang

Jeux et jouets

Fournisseurs

1

Pokémon Blister 2 Pack 2023

Asmodée

2

Pokémon Sword and Shield Storm Blister Booster Pack

Asmodée

3

Skyjo

Blackrock Games

4

Ma Fabrique à histoires

Lunii

5

Pokémon Hidden Potential Tin Fall 2022 Asst.

Asmodée

6

Pokémon Go Gift Tin Asst.

Asmodée

7

Pokémon Starter Kit October 2022

Asmodée

8

Pokémon Husian Electrode V Box

Asmodée

9

Pokémon Paldéa Collection Box Coiffeton

Asmodée

10

Ferrari Daytona SP 3

Lego Technic

Les données proviennent du panel NPD POS (Electronic Point of Sales) qui inclut les sorties à la caisse des principales enseignes de distributions en France métropolitaine (points de vente physiques et ventes sur Internet) actives dans les circuits suivants : Alimentaire - Spécialistes jouet - Multi-spécialistes - Autres 

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