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Coup de barre en mars

Bruno Bokanowski

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Le décalage des fêtes de Pâques et des vacances de printemps a eu un fort impact sur les ventes de jeux et jouets au mois de mars, qui terminent sur une baisse de 12 %. En effet, le lundi de Pâques tombait, cette année, le 21 avril (semaine 17) ; alors qu'il se situait le 1er avril un an plus tôt (semaine 13). Par conséquent, après 3 semaines relativement stables (semaines 9 + 10 + 11 = - 1 %), les semaines 12 et 13 s'affichaient en net recul. L'impact est particulièrement sensible dans les circuits alimentaires (- 22 % en mars), mais aussi dans les autres circuits en semaine 13 (- 24 %) et pour les supercatégories habituellement porteuses à Pâques, comme la peluche (- 53 %) qui a subi le contrecoup du décalage dès la semaine 11 (source : Panel NPD EPoS).

Mars 2014



CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
mars-14Evolutionmars-14Evolutionmars-14Evolution
TOTAL115~595~896-12,40%8~777~439-15,70%13,17 €3,90%
Figurines d'action 4 842 145-24,40%406 624-22,00%11,91 €-3,00%
et accessoires
Activités artistiques6 955 1391,20%657 841-5,10%10,57 €6,60%
Jeux de construction14 297 83911,40%806 48313,50%17,73 €-1,90%
Poupées 12 469 942-26,90%939 550-26,60%13,27 €-0,40%
Jeux et puzzles14 020 551-13,70%1 095 240-11,00%12,80 €-3,00%
Premier âge et préscolaire26 220 618-17,90%1 760 365-24,30%14,89 €8,50%
Plein air et jouets sportifs16 325 7680,90%943 4458,90%17,30 €-7,30%
Peluches 2 653 639-52,60%205 148-67,10%12,94 €44,00%
Véhicules 8 281 217-9,50%769 165-11,40%10,77 €2,10%
Electronique junior3 234 86518,10%131 38485,80%24,62 €-36,40%
Autres jouets 6 294 173-9,80%1 062 194-12,90%5,93 €3,60%


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic et Amazon.}

Cumul janvier > mars 2014



CHIFFRE D'AFFAIRES<VOLUMES<PRIX MOYEN<
Cumul 2014EvolutionCumul 2014EvolutionCumul 2014Evolution
TOTAL299~101~449-2,00%23~090~978-5,80%12,95 €4,00%
Figurines d'action 12 910 739-17,40%1 117 668-18,50%11,55 €1,40%
et accessoires
Activités artistiques18 396 0117,30%1 754 1153,20%10,49 €4,00%
Jeux de construction36 629 05720,60%2 037 24520,60%17,98 €0,00%
Poupées 34 101 555-13,50%2 541 323-14,90%13,42 €1,60%
Jeux et puzzles40 009 519-2,40%3 046 614-2,20%13,13 €-0,20%
Premier âge et préscolaire71 618 238-3,60%4 865 270-7,30%14,72 €4,00%
Plein air et jouets sportifs28 006 8951,30%1 807 7553,70%15,49 €-2,40%
Peluches 8 607 861-34,20%738 440-46,20%11,66 €22,30%
Véhicules 22 711 5950,10%2 026 372-3,00%11,21 €3,20%
Electronique junior9 109 14442,90%339 66871,90%26,82 €-16,90%
Autres jouets 17 000 835-3,50%2 816 509-5,70%6,04 €2,40%



{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic et Amazon}.

Retrouvez tous les résultats de ventes (valeur, volume et prix moyen), détaillés et commentés catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 mai prochain.



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