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Construction, électronique et création : le tiercé gagnant

Bruno Bokanowski

Le marché ne faiblit pas



Selon les données issues du panel NPD EPoS, le marché des jeux et jouets a clôturé le mois de janvier sur des résultats stables à période comparable. Quatre supercatégories ont été dynamiques : les jeux de construction qui poursuivent leur croissance à deux chiffres (+ 14,8 %), mais aussi l'électronique junior (+ 16,1 %), les activités artistiques (+ 5,6 %) et les jeux et puzzles (+ 1,4 %).

Total marché (en valeur)



Janvier 2014 (€)Janvier 2015 (€)Evolution (%)Delta (€)
Total supercatégories107~526~621~€107~940~045~€+ 0,4 %+ 413 423 €
Figurines d'action
_ et accessoires4~538~172~€4~479~302~€- 1,3 %- 58 870 €
Activités artistiques7 404 656 € 7 816 873 €+ 5,6 %+ 412 217 €
Jeux de construction11 997 806 €13 770 726 €+ 14,8 %+ 1 772 920 €
Poupées12 957 457 €11 975 998 €- 7,6 %- 981 460 €
Jeux et puzzles15 637 776 €15 852 946 €+ 1,4 %+ 215 170 €
Premier âge et préscolaire26 789 061 €26 199 743 €- 2,2 %- 589 318 €
Electronique junior3 335 681 €3 872 486 €+ 16,1 %+ 536 804 €
Plein air et jouets sportifs6 459 604 €6 395 520 €- 1,0 %- 64 084 €
Peluches3 616 498 €3 546 247 €- 1,9 %- 70 251 €
Véhicules8 459 448 €8 232 771 €- 2,7 %- 226 678 €
Autres jouets6 330 460 €5 797 434 €- 8,4 %- 533 026 €


{Les données proviennent du nouveau NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 70 % : 1.607 points de vente) :
Alimentaire : Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant et Cora. Spécialistes : Toys « R » Us, La Grande Récré, King Jouet, Maxitoys, Picwic, Fnac, Toysrus.fr, Fnac.fr, Amazon, Cdiscount, Kingjouet.com, Auchan web, Pixmania.}

Retrouvez tous les résultats de ventes (valeur, volume et prix moyen), détaillés et commentés catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 mars prochain.

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