Le marché français des jeux et jouets traditionnels démarre l’année 2018 sur une croissance de 6 % au mois de janvier. Sept supercatégories sur onze sont en hausse ; la plus forte croissance provenant, une nouvelle fois, des figurines d’action (+ 38 %) qui apportent un incrémental de 2 M€. Trois autres supercatégories contribuent pour plus de 1 M€ : le premier âge, les jeux et puzzles, et les poupées.
Les super catégories en valeur :
Janvier 2018
Total marché (en valeur)
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Janvier 2017 (€) |
Janvier 2018 (€) |
Evolution (%) |
Delta (€) |
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Total supercatégories |
108 805 824 € |
114 810 501 € |
+ 5,5 % |
+ 6 004 677 € |
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Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle |
5 453 440 € |
7 538 172 € |
+ 38,2 % |
+ 2 084 732 € |
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Activités artistiques |
9 183 986 € |
8 938 420 € |
- 2,7 % |
+ -245 566 € |
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Jeux de construction |
16 609 898 € |
14 615 62 € |
- 12,0 % |
- 1 994 273 € |
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Poupées |
11 023 733 € |
12 283 490 € |
+ 11,4 % |
+ 1 259 757 € |
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Premier âge et préscolaire |
24 299 597 € |
25 899 149 € |
+ 6,6 % |
+ 1 599 552 € |
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Jeux et puzzles |
16 263 76 € |
17 843 504 € |
+ 9,7 % |
+ 1 579 740 € |
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Electronique junior |
2 793 420 € |
2 610 083 € |
- 6,6 % |
- 183 337 € |
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Plein air et jouets sportifs |
7 002 014 € |
6 893 985 € |
- 1,5 % |
- 108 030 € |
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Peluches |
3 862 997 € |
4 418 301 € |
+ 14,4 % |
+ 555 305 € |
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Véhicules |
7 073 010 € |
7 742 208 € |
+ 9,5 % |
+ 669 198 € |
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Autres jouets |
5 239 964 € |
6 027 565 € |
+ 15,0 % |
+ 787 601 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 mars prochain.
