Le marché français des jeux et jouets traditionnels démarre l’année 2018 sur une croissance de 6 % au mois de janvier. Sept supercatégories sur onze sont en hausse ; la plus forte croissance provenant, une nouvelle fois, des figurines d’action (+ 38 %) qui apportent un incrémental de 2 M€. Trois autres supercatégories contribuent pour plus de 1 M€ : le premier âge, les jeux et puzzles, et les poupées.
Les super catégories en valeur :
Janvier 2018
Total marché (en valeur)
Janvier 2017 (€) | Janvier 2018 (€) | Evolution (%) | Delta (€) | |
Total supercatégories | 108 805 824 € | 114 810 501 € | + 5,5 % | + 6 004 677 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 5 453 440 € | 7 538 172 € | + 38,2 % | + 2 084 732 € |
Activités artistiques | 9 183 986 € | 8 938 420 € | - 2,7 % | + -245 566 € |
Jeux de construction | 16 609 898 € | 14 615 62 € | - 12,0 % | - 1 994 273 € |
Poupées | 11 023 733 € | 12 283 490 € | + 11,4 % | + 1 259 757 € |
Premier âge et préscolaire | 24 299 597 € | 25 899 149 € | + 6,6 % | + 1 599 552 € |
Jeux et puzzles | 16 263 76 € | 17 843 504 € | + 9,7 % | + 1 579 740 € |
Electronique junior | 2 793 420 € | 2 610 083 € | - 6,6 % | - 183 337 € |
Plein air et jouets sportifs | 7 002 014 € | 6 893 985 € | - 1,5 % | - 108 030 € |
Peluches | 3 862 997 € | 4 418 301 € | + 14,4 % | + 555 305 € |
Véhicules | 7 073 010 € | 7 742 208 € | + 9,5 % | + 669 198 € |
Autres jouets | 5 239 964 € | 6 027 565 € | + 15,0 % | + 787 601 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 mars prochain.
