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Bruno Bokanowski

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Le marché français des jeux et jouets traditionnels démarre l’année 2018 sur une croissance de 6 % au mois de janvier. Sept supercatégories sur onze sont en hausse ; la plus forte croissance provenant, une nouvelle fois, des figurines d’action (+ 38 %) qui apportent un incrémental de 2 M€. Trois autres supercatégories contribuent pour plus de 1 M€ : le premier âge, les jeux et puzzles, et les poupées.

Les super catégories en valeur :

 

Janvier 2018

 

Total marché (en valeur)

                                                          

 

Janvier 2017 (€)

Janvier 2018 (€)

Evolution (%)

Delta (€)

Total supercatégories

108 805 824 €

114 810 501 € 

+ 5,5 %

+ 6 004 677 €

Figurines d’action et accessoires,

jouets de rôle

5 453 440 € 

7 538 172 €

+ 38,2 %

+ 2 084 732 €

Activités artistiques

9 183 986 €

8 938 420 € 

- 2,7 %

+ -245 566 €

Jeux de construction

16 609 898 € 

14 615 62 €

- 12,0 %

- 1 994 273 €

Poupées

11 023 733 €

12 283 490 € 

+ 11,4 %

+ 1 259 757 €

Premier âge et préscolaire

24 299 597 € 

25 899 149 €

+ 6,6 %

+ 1 599 552 €

Jeux et puzzles

16 263 76 €

17 843 504 € 

+ 9,7 %

+ 1 579 740 €

Electronique junior

2 793 420 € 

2 610 083 €

- 6,6 %

- 183 337 €

Plein air et jouets sportifs

7 002 014 €

6 893 985 € 

- 1,5 %

- 108 030 €

Peluches  

3 862 997 € 

4 418 301 €

+ 14,4 %

+ 555 305 €

Véhicules

7 073 010 €

7 742 208 € 

+ 9,5 %

+ 669 198 €

Autres jouets

5 239 964 € 

6 027 565 € 

+ 15,0 %

+ 787 601 €

 

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :

Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.

Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.

Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

 

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 mars prochain.

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