Après une saison compliquée (- 7 %) et une année 2018 en fort recul par rapport à ces devancières (- 5 %), le marché a suivi la même tendance en valeur sur le mois de janvier avec un recul de 6 % dû principalement aux volumes (- 7 %), alors que le prix moyen s’affichait en légère hausse de 2 %. Dans la même configuration que la saison 2018, seules les poupées ont été en hausse (+ 11 %), tandis que les jeux et puzzles (- 1 %) et les autres jeux (stables) ont résisté.
NB : alors que janvier 2018 était en hausse de 7 % en valeur, en janvier 2019, toutes les tranches de prix étaient en recul, y compris les plus dynamiques l’an passé (10 à 19.99 € à - 4 %, 20 à 29.99 € à - 2 % en valeur).
Janvier 2019… Valeur : - 6 % Volume : - 7 % Prix moyen : + 2 % (13,71 €) |
Les super catégories en valeur :
Janvier 2019
Total marché (en valeur)
| Janvier 2018 (€) | Janvier 2019 (€) | Evolution (%) | Delta (€) |
Total supercatégories | 121 986 211 € | 115 237 230 € | - 5,5 % | - 6 748 981 € |
Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle | 7 796 670 € | 7 120 422 € | - 8,7 % | - 676 249 € |
Activités artistiques | 10 304 079 € | 9 345 803 € | - 9,3 % | - 958 276 € |
Jeux de construction | 15 136 932 € | 13 437 197 € | - 11,2 % | - 1 699 735 € |
Poupées | 12 710 599 € | 14 151 188 € | 11,3 % | 1 440 590 € |
Premier âge et préscolaire | 26 692 385 € | 24 563 874 € | - 8,0 % | - 2 128 511 € |
Jeux et puzzles | 19 679 677 € | 19 549 478 € | - 0,7 % | - 130 199 € |
Electronique junior | 2 751 206 € | 2 314 827 € | - 15,9 % | - 436 379 € |
Plein air et jouets sportifs | 8 547 702 € | 7 505 188 € | - 12,2 % | - 1 042 514 € |
Peluches | 4 598 943 € | 4 283 499 € | - 6,9 % | - 315 444 € |
Véhicules | 7 895 784 € | 7 096 286 € | - 10,1 % | - 799 498 € |
Autres jouets | 5 872 232 € | 5 869 467 € | 0,0 % | - 2 765 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
Retrouvez tous ces chiffres analysés et commentés dans le prochain n° de La Revue du Jouet, mars 2019
