Après une saison compliquée (- 7 %) et une année 2018 en fort recul par rapport à ces devancières (- 5 %), le marché a suivi la même tendance en valeur sur le mois de janvier avec un recul de 6 % dû principalement aux volumes (- 7 %), alors que le prix moyen s’affichait en légère hausse de 2 %. Dans la même configuration que la saison 2018, seules les poupées ont été en hausse (+ 11 %), tandis que les jeux et puzzles (- 1 %) et les autres jeux (stables) ont résisté.
NB : alors que janvier 2018 était en hausse de 7 % en valeur, en janvier 2019, toutes les tranches de prix étaient en recul, y compris les plus dynamiques l’an passé (10 à 19.99 € à - 4 %, 20 à 29.99 € à - 2 % en valeur).
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Janvier 2019… Valeur : - 6 % Volume : - 7 % Prix moyen : + 2 % (13,71 €) |
Les super catégories en valeur :
Janvier 2019
Total marché (en valeur)
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Janvier 2018 (€) |
Janvier 2019 (€) |
Evolution (%) |
Delta (€) |
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Total supercatégories |
121 986 211 € |
115 237 230 € |
- 5,5 % |
- 6 748 981 € |
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Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle |
7 796 670 € |
7 120 422 € |
- 8,7 % |
- 676 249 € |
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Activités artistiques |
10 304 079 € |
9 345 803 € |
- 9,3 % |
- 958 276 € |
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Jeux de construction |
15 136 932 € |
13 437 197 € |
- 11,2 % |
- 1 699 735 € |
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Poupées |
12 710 599 € |
14 151 188 € |
11,3 % |
1 440 590 € |
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Premier âge et préscolaire |
26 692 385 € |
24 563 874 € |
- 8,0 % |
- 2 128 511 € |
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Jeux et puzzles |
19 679 677 € |
19 549 478 € |
- 0,7 % |
- 130 199 € |
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Electronique junior |
2 751 206 € |
2 314 827 € |
- 15,9 % |
- 436 379 € |
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Plein air et jouets sportifs |
8 547 702 € |
7 505 188 € |
- 12,2 % |
- 1 042 514 € |
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Peluches |
4 598 943 € |
4 283 499 € |
- 6,9 % |
- 315 444 € |
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Véhicules |
7 895 784 € |
7 096 286 € |
- 10,1 % |
- 799 498 € |
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Autres jouets |
5 872 232 € |
5 869 467 € |
0,0 % |
- 2 765 € |
Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic, Toys « R » Us et Jouet E.Leclerc.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.
Retrouvez tous ces chiffres analysés et commentés dans le prochain n° de La Revue du Jouet, mars 2019
