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Bon démarrage sur janvier

Bruno Bokanowski

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Le marché français des jeux et jouets traditionnels a progressé de 3 % au mois de janvier, ce qui représente une valeur additionnelle de 3,2 M€. 8 supercatégories sur 11 affichent des résultats positifs, sachant que la moitié de la croissance provient du seul segment des jeux et puzzles (+ 11 %). Deux autres supercatégories sont également fortement contributrices : les activités artistiques (+ 9 %) et les jeux de construction (+ 4 %). En volume, le marché est en recul de 3 %, le prix moyen s'affichant à 13,38 €.

Les super catégories en valeur :

Janvier et cumul annuel 2017

Total marché (en valeur)

Janvier 2016 (€) Janvier 2017 (€) Évolution (%) Delta (€)
Total supercatégories ~105~265~481~€~ ~108~426~941~€~ 3% ~3~161~460~€~
Figurines d'action et accessoires, jouets de rôle 5 284 564 € 5 495 750 € 4% 211 186 €
Activités artistiques 8 379 720 € 9 152 020 € 9% 772 300 €
Jeux de construction 15 890 775 € 16 574 953 € 4% 684 178 €
Poupées 10 673 231 € 10 989 094 € 3% 315 863 €
Jeux et puzzles 14 671 301 € 16 207 725 € 11% 1 536 423 €
Premier âge et préscolaire 23 916 517 € 24 157 887 € 1% 241 370 €
Electronique junior 3 173 375 € 2 851 845 € -10% -321 529 €
Plein air et jouets sportifs 6 734 132 € 6 867 401 € 2% 133 270 €
Peluches 3 560 221 € 3 790 019 € 6% 229 798 €
Véhicules 7 376 803 € 7 087 348 € -4% -289 455 €
Autres jouets 5 604 842 € 5 252 899 € -6% - 351 943 €


{Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) :
Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant.
Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic et Toys « R » Us.
Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.}

Retrouvez tous les résultats de ventes détaillés et commentés, catégorie par catégorie, dans la prochaine édition « papier » de La Revue du Jouet, à paraître le 20 mars prochain.

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