Déjà impactée en 2020 par le début de la crise sanitaire (- 13,9 % en valeur), la saison du carnaval n’a pas été plus épargnée cette année (semaines 7 et 8) où tout rassemblement était à nouveau proscrit. Résultat, le marché a encore reculé de 4,8 % en valeur.
Toutefois, si les effets de la pandémie et des restrictions qu’elle entraîne sont indéniables, le marché a également subi l’évolution négative du mix, le recul en valeur résultant avant tout de la baisse du prix moyen (- 3,6 %), alors que les ventes en volume n’affichaient qu’un léger repli : - 1,3 %.
Dans le détail, les costumes pour enfants et panoplies, qui pèsent pour les deux-tiers des ventes, ont vu leurs ventes en volume progresser (+ 1,1 %), de même que les accessoires associés à des panoplies, en hausse de 15,9 %, contribuant ainsi fortement à la baisse du prix moyen au total de la catégorie des déguisements. Parallèlement, les accessoires associés à l’univers « action » ont le plus souffert, affichant 37 % des pertes totales alors que le segment ne pèse que 16 % des ventes en valeur, via les licences Star Wars et Avengers.
Parmi les licences porteuses, Harry Potter concentre à lui seul 32 % des gains observés sur le total des licences, devant Batman avec 23 % des gains. Cela n’a toutefois pas suffi à compenser le recul des deux licences majeures que sont La Reine des Neiges et Miraculous. A noter, deux nouveaux entrants dans le Top 20 des licences : Mandolorian (n° 10) et Baby Shark (n° 19).
Au cumul annuel 2021 à la semaine 10, la catégorie des déguisements enregistraient un recul de 13,4 % des ventes en valeur, de 9,0 % des ventes en volume et de 4,9 % du prix moyen.
Rang | Licences | Poids en valeur | Evolution en valeur |
1 | La Reine des Neiges | 14 % | - 24 % |
2 | Miraculous Ladybug | 11 % | - 4 % |
3 | Harry Potter | 10 % | + 110 % |
Méthodologie : Données basées sur le panel distributeurs de chaque pays, disponibles sur DecisionKey. Suivi hebdomadaire, hiérarchie globale alignée en Europe et aux Etats-Unis, historique depuis janvier 2018 incluant les marques, les licences et les propriétés en adéquation avec une description détaillée des produits. Nomenclature de la catégorie des déguisements : jeux d’imitation (action, mode et préscolaires, à l’exclusion des kits de maquillage, établis, boîtes à outils, têtes à coiffer...) et costumes enfants (perruques et accessoires capillaires, accessoires et prothèses, costumes). |
