Après avoir subi un fort déclin pendant plusieurs mois, le marché français des jeux et jouets a légèrement freiné sa chute au mois de juillet, sans toutefois inverser la tendance. La baisse s’est ainsi « limitée » à 3 %, en valeur comme en volume, tandis que le prix moyen s’est relativement stabilisé par rapport à juillet 2022.
Juillet 2023
Valeur : - 3 %
Volume : - 3 %
Prix moyen : + 1 % (13,84 €)
Sur cette période, six catégories sur onze sont parvenues à dégager de la croissance. L’électronique junior a continué d’afficher la plus forte progression (+ 16 %), alors que les jeux de plein air et de sport (- 14 %) impactaient fortement le marché, suivis par trois autres catégories également en recul : les figurines d’action et accessoires (- 12 %), les jeux et jouets 1er âge et préscolaires (- 3 %) et les poupées (- 1 %).
En juillet, les jouets sous licence ont pesé 39 M€, soit une part de marché de 23 %. Comme elles en ont désormais pris l’habitude, les licences (+ 1,7 %) ont mieux résisté que les jouets classiques (- 3,7 %), ce qui leur a permis de gagner 0,9 points de part de marché.
Du côté de la distribution, les multi-spécialistes, seul circuit en croissance depuis plusieurs mois, ont maintenu cette bonne tendance : + 4 %. Ils sont accompagnés, en juillet par le circuit « Autres » qui a affiché une hausse de 1 %.
Le poids des catégories en valeur (%), juillet 2023
Catégories | PDM (%) | Evolution (%) |
Jeux de société et puzzles | 19,4 % | + 0,4 % |
Jouets de plein air et jeux sportifs | 15,9 % | - 4,6 % |
Jeux et jouets 1er âge et préscolaires | 14,4 % | - 0,7 % |
Jeux de construction | 11,2 % | + 0,5 % |
Poupées | 9,6 % | - 0,2 % |
Jeux d’exploration et autres jouets | 9,0 % | + 0,6 % |
Véhicules | 6,1 % | + 0,1 % |
Figurines d’action et accessoires | 5,5 % | - 1,3 % |
Activités artistiques | 4,7 % | + 0,3 % |
Peluches | 2,6 % | = |
Electronique junior | 1,6 % | + 0,4 % |
Le Top 10 des propriétés(*), juillet 2023
Rang | Propriétés | Evolution (%) |
1 | Pokémon | - 18 % |
2 | Vtech Baby | - 7 % |
3 | Barbie | - 7 % |
4 | Marvel Universe | + 9 % |
5 | Pat’ Patrouille | - 9 % |
6 | Funko Pop! | + 3 % |
7 | Star Wars | - 6 % |
8 | LEGO Technic | + 13 % |
9 | LEGO City | + 11 % |
10 | Harry Potter Animaux fantastiques | - 20 % |
(*) En valeur, toutes catégories de jeux et jouets confondues.
Le Top 10 des produits(*), juillet 2023
Rang | Produits | Fournisseurs |
1 | Pokémon Legends Of Paldea Koraidon Miraidon Ex Box | Asmodee Editions |
2 | Pokémon Scarlet And Violet Evolutions In Paldea Blister Booster | Asmodee Editions |
3 | Skyjo | Blackrock Games |
4 | Uno Card Game asst. | Mattel |
5 | Pokémon Scarlet And Violet Evolutions In Paldea Booster 3 Pack | Asmodee Editions |
6 | Pokémon Scarlet And Violet Blister Pack 10 Cards | Asmodee Editions |
7 | Pokémon Scarlet And Violet Elite Trainer Box Evolutions In Paldea | Asmodee Editions |
8 | Pokémon Crown Zenith Tins asst. | Asmodee Editions |
9 | Pokémon Cyclizar Ex Box | Asmodee Editions |
10 | Ma Fabrique à Histoires | Lunii |
(*) En valeur, toutes catégories de jeux et jouets confondues.
